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2025-08-07

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研学旅游如何“乘”2025年广州全运会东风，为粤港澳大湾区文旅发展注入新动能？

2025年，广州将迎来第十五届全国运动会，这场体育盛会不仅是竞技的舞台，更将成为激活城市文旅经济、推动研学旅游创新的关键契机。近年来，“体育+文旅”模式在杭州亚运会、成都大运会等赛事中屡试不爽，而广州作为千年商都与岭南文化中心，拥有得天独厚的资源禀赋——从奥体中心、天河体育场等现代化场馆，到陈家祠、永庆坊等文化地标，再到龙舟、武术等非遗项目，均为研学旅游提供了丰富素材。与此同时，文旅部《研学旅游服务要求》等政策的出台，为市场规范与产品升级指明方向。2025年广州全运会恰逢其时，建议可通过“开发特色课程、活化场馆资源、深耕亲子市场、强化国际交流、制定行业标准、应用科技手段”六大策略，将研学旅游打造为文旅融合的新引擎。例如，可以结合全运场馆设计“冠军训练营”实景课程，联动非遗工坊开发“广彩中的体育精神”手作体验，或甚至通过元宇宙技术复现赛事经典瞬间，让青少年在“玩中学、游中悟”，实现体育、文化、教育的深度融合。全运会不仅是竞技的赛场，更是城市形象展示的窗口。广州若能研学旅游为纽带，串联起“吃住行游娱购”全链条，或能为全域旅游注入新动能。01开发特色研学课程，融合体育与文化教育2025年广州全运会的研学旅游可以以“体育为核、文化为魂”，深度挖掘岭南文化与全运精神的结合点。如借鉴成都世运会《哪吒之三宝闯世运》的动画IP思路，尝试结合广州非遗、历史地标与全运项目，设计如“广府体育文化探秘”等系列课程。例如，可以以龙舟竞渡为主题，开发“从猎德村到珠江”的研学路线，让学生参与龙舟制作、学习水上安全知识，并融入《岭南龙舟史》微讲座；或者以武术为载体，联合蔡李佛拳会馆开发“南拳北腿”段位制课程，结合黄埔军校历史背景，设计“体育精神与家国情怀”的思政教育模块。此外，还可以联动广东民间工艺博物馆（陈家祠），推出“广彩中的全运元素”手作体验，让学生用传统技艺绘制全运会徽或运动场景，实现体育与文化教育的双向渗透。通过此类课程，既有助于强化青少年对本土文化的认同感，又可以以全运为窗口展示中华体育精神的内涵。02利用全运场馆资源，打造研学基地广州全运会的场馆群（如广东奥林匹克体育中心、天河体育中心等）可以尝试从“赛事空间”转型为“研学基地”，形成“一场馆一主题”的差异化布局。例如，可以将南沙体育馆改造为“海洋运动研学中心”，设置帆船模拟舱、海洋生物科普区，并开发“亚运冠军的一天”实景课程，让学生体验专业运动员的训练流程；还可以在在花都区体育中心结合足球俱乐部资源，打造“足球文化博物馆”，展示历代球衣、奖杯，配套VR射门挑战赛和足球战术沙盘推演。同时，场馆可与周边文旅资源联动，如将海心沙亚运公园与广州塔、花城广场串联，设计“全运遗产+城市地标”通票，学生凭研学手册可免费参观指定场馆并解锁AR导览功能。通过场馆的活化利用，既延续全运会的社会效益，又为研学旅游提供高品质的硬件支撑。03针对亲子消费市场，设计研学产品亲子群体是研学旅游的核心客群，可以围绕“小手拉大手”的消费逻辑，设计“运动+文化+娱乐”的全链条产品。例如，推出“全运亲子挑战赛”，设置家庭趣味运动会（如三人四足、亲子接力投篮），配套非遗手作体验（广绣、广彩），并赠送“全运文创礼包”（含定制运动毛巾、徽章）。此外，还可以结合广州美食文化，开发“早茶中的体育精神”主题课程，家长与孩子共同制作虾饺、肠粉，探讨“工匠精神”与“体育拼搏”的共通性；在永庆坊、北京路等街区设置“全运文化打卡点”，完成指定任务（如寻找全运吉祥物雕塑、拍摄运动主题短视频）可兑换荔枝湾涌游船票。通过此类产品，既满足亲子互动需求，又带动住宿、餐饮、零售等关联消费，实现“一场研学游，激活全城经济”的目标。04加强国际交流，推广中华文化此外，建议2025年广州全运会可以以研学旅游为纽带，搭建中外青少年文化交流平台。如联合教育部、外交部发起“全运小使者”国际计划，邀请RCEP成员国及“一带一路”沿线国家青少年参与研学营。例如，建议在粤剧艺术博物馆开设“中英双语粤剧工作坊”，外国学生可学习粤剧身段、绘制脸谱，并与广州学生共同排演《全运故事》改编剧目；在从化温泉镇举办“中外青少年乡村运动会”，设置抢花炮、独竹漂等传统项目，配套英文讲解的农事体验（如插秧、摘果）。此外，还可开发“全运数字明信片”，通过AR技术让外国学生扫描后观看360°场馆全景及运动员寄语，并生成个性化纪念视频。此类活动不仅能提升广州的国际影响力，更能让外国青少年成为中华文化的“传播者”，助力文化强国建设。05政策支持与标准制定，规范研学市场为确保研学旅游的高质量发展，建议结合文旅部《研学旅游服务要求》及广东省实际，制定《广州全运研学基地建设规范》。明确场馆设施标准（如研学专用通道、急救站配置）、课程设计要求（如“每课必含文化解读”“每站必设互动环节”）、安全保障细则（如师生比例1:10、保险全覆盖）。同时，建议联合教育部门建立“全运研学课程库”，对通过审核的课程授予“官方推荐”标识，避免市场同质化竞争。此外，还可设立“全运研学专项基金”，对开发特色课程、培训专业导师的企业给予补贴，鼓励社会力量参与。通过政策引导与标准约束，推动研学旅游从“粗放式增长”转向“精细化运营”，切实满足群众对高品质文体旅产品的需求。06科技赋能，提升研学体验科技是研学旅游升级的关键抓手，建议通过数字化手段打造“沉浸式、个性化、可追溯”的研学体验。例如，在全运场馆引入元宇宙技术，学生可通过VR设备“穿越”至历届全运会开幕式现场，或模拟参与帆船、滑雪等项目的虚拟训练；开发“全运研学”小程序，集成课程预约、路线导航、知识问答等功能，学生完成指定任务（如拍摄运动瞬间、撰写研学日记）可积累“全运积分”，兑换限量版吉祥物手办。此外，还可以建立“广州全运研学数字中枢”，实时监测各研学点的人流密度、课程满意度，并通过LBS技术向用户推送周边优惠（如完成海珠湿地公园研学后，自动发放黄埔古港美食券）。科技的应用不仅能提升参与感，更能通过数据沉淀优化后续产品开发，形成“研发-体验-反馈-升级”的闭环，助力研学旅游的可持续发展。总结1+1+1>3，全运研学书写广州文旅新范式2025年广州全运会的研学旅游实践，本质是一场“体育赋能文化、教育激活经济”的系统工程。相信通过以上六大策略的落地，广州或许可以将场馆从“赛事空间”转型为“教育基地”，让龙舟、武术等非遗项目从“博物馆陈列”走向“沉浸式体验”，甚至通过国际研学营让外国青少年成为中华文化的“传播者”。这一模式的意义远超文旅经济本身：对青少年而言，它是“强体魄、育品格、拓视野”的成长平台；对城市而言，它是“聚人气、旺消费、塑品牌”的发展引擎；对文化而言，它是“活传承、强自信、促交流”的创新载体。更关键的是，广州若能通过政策规范、科技赋能与市场联动，将可为全国大型赛事的文旅融合提供了可复制的“广州方案”。当全运会的火炬点燃，研学旅游的星火也将燎原。广州以“体育为媒、文化为魂、教育为本”，书写“1+1+1>3”的融合发展新篇章，将向世界展示一个活力四射、文化深厚、开放包容的中国形象。

2025-08-07

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暑期旅游爆冷，游客都去哪了？

今年的暑期旅游市场，与往年形成了鲜明对比。原本该是旅游旺季的七八月份，却让从业者们感受到了阵阵凉意。当全国各地都在经历高温炙烤时，旅游行业却意外地遇冷。往年的这个时候，社交媒体上随处可见天价机票景区爆满这类反映旅游火爆的热搜，今年却出奇地安静。以前客人订房像打仗，现在降价促销像甩卖，在川西经营民宿的林老板看着手机上的预订数据直摇头。往年需要提前一个月才能订到的房间，现在暑假都过了一半还有三成空着，价格比去年降了不少。照这个趋势下去，今年怕是要亏本经营了。这种反常的市场表现，让不少旅游从业者都感到措手不及。据美团旅行数据，7月至今，关键词“避暑”总搜索量同比上涨45%，“避暑游”总搜索量环比涨近200%，避暑旅游目的地也备受市场欢迎。以贵州为例，截至7月1日，贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%，其中五星酒店预订增速更是高达40%，30岁以下年轻游客占比达58%，成为暑期出游主力军。然而局部市场的繁荣现象，难以掩盖整个旅游市场遇冷的事实。以受市场供求影响价格机酒市场为例，摩根士丹利最新的研报数据显示，暑期第一周中国酒店平均每间可供出租客房收入（RevPAR）同比下降8%，主因是入住率下滑。航班管家数据显示，暑运第2周民航境内经济舱平均票价达859.8元（含税票价），同比2024年下降5.3%，同比2019年下降5.6%。按照以往，暑假期间酒店应该忙不过来，而今年曾经高高在上的高星级酒店也开始扎堆“下凡”摆摊。在郑州，五星级永和铂爵国际酒店的大厨们每天下午5点准时在酒店门口支起摊位，38元一斤的小龙虾、48元一个的卤猪蹄，不出一小时就被抢购一空，单日营收高达3万元，这并非市场独例。长沙的五星级酒店也加入了这场地摊经济热潮，潇湘华天大酒店的6元酱卤鸭掌和8元手工凉面日均销量突破万份，单日营收超过6万元，相关短视频播放量轻松破百万，成功将五星级酒店摆摊打造成现象级营销案例。无独有偶，天津丽思卡尔顿的香溢餐车3小时就卖光了所有美式汉堡和冷饮；上海瑞吉把咖啡车开进了商务区，武汉香格里拉则推出了即取即走的地摊餐盒。这些看似创新的转型，实则是高端酒店在激烈竞争中被迫放低姿态的无奈之举。背后的原因在于酒店业的供给严重过剩——2024年全国酒店客房总量已达1764万间，超过疫情前水平，而2025年新增供给仍在持续。面对有限的市场需求，各类酒店不得不陷入残酷的价格战：奢华酒店抢豪华酒店的生意，豪华酒店挤压高档酒店空间，经济型酒店和民宿则陷入价格无底线的恶性竞争。这种全行业的内卷现象，让曾经高高在上的五星级酒店也不得不走上街头吆喝叫卖。当前旅游市场遇冷，核心问题在于经济大环境的影响，大家消费越来越谨慎。今年上半年，全国居民存款增加了创纪录的10.77万亿元，而贷款只增长了1.17万亿元，这个数字对比很能说明问题——大家更愿意存钱而不是花钱，反映出对未来的担忧。但要注意的是，储蓄增加也说明不是没钱消费，而是不敢消费，像旅游这种可花可不花的钱，自然最先被砍掉。另一个重要变化是年轻人的旅游观念不一样了。Z世代更看重怎么用有限的预算玩得尽兴，特种兵式旅游、Citywalk这些省钱玩法特别受欢迎。他们宁愿自己查攻略自由行，也不愿意跟团游，对传统景区的打卡兴趣也大不如前。这种新的旅游方式，无形中分走了景区不少客源。再次是传统景区竞争力下降，像迪士尼、环球影城这样的国际主题乐园，靠着超强的品牌号召力和丰富的游乐设施，暑假期间依然人山人海。但这样的盛况却让其他中小型景区很受伤——游客都被这些大牌吸走了，那些缺乏特色和亮点的地方景区，客流量直线下滑，生意越来越难做。加之各种极端天气“劝退”，这个暑期仿佛被按下了“炙烤模式”与“暴雨模式”的双重开关。极端天气轮番上阵，全国多地持续发布高温红色预警，40℃已成常态，酷暑之下，“家里蹲”成了更舒适理性的选择，并且华北、黄淮地区迎来入汛最强降雨，阻挡了部分旅游需求。2025年暑期旅游市场的降温，实际上是多种因素共同作用的结果。表面上看是酒店太多、天气太热、大家花钱更谨慎，但更深层次的原因是：现在的游客不再满足于简单的打卡拍照，更看重旅行带来的情感体验；不再盲目追求高消费，而是更在意性价比和独特体验。随着旅游信息越来越透明，游客们开始选择更舒适、更有趣、更自由的旅行方式。这个暑假旅游市场不是突然变冷了，而是游客们不再一窝蜂地往同一个地方挤了。

2025-08-06

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解锁避暑新玩法！“清凉经济”开辟研学新思路

最近，全国多地依然高温持续，暑期消费市场却逆势吹起了一阵“清凉风”。吉林省，夏季全域平均温度22℃，森林覆盖率超45%，依托大自然馈赠的“凉资源”，当地打造出消费的新场景、新卖点。暑期，吉林松花湖度假区迎来了客流高峰。这里在冬季是许多滑雪发烧友打卡的目的地。但“滑雪场的夏天”同样解锁了不少新鲜玩法。过去，“忙一季，闲半年”是滑雪场的行业无奈。如今，夏季里的滑雪场也不闲着。这个滑雪场是利用人防工程改扩建而成的室内越野滑雪场，不少滑雪爱好者来这里过“滑雪的瘾”。在这里，不仅滑雪项目可以四季营业，吉林的特色自然景观——雾凇也冲破了季节的枷锁“上线”了，奥秘就藏在雪场打造的这个雾凇实验室里。检修工李海峰在这个暑期，多了一项任务：造雾。雾凇的形成，对温度、湿度、风速、雾滴直径等关键数据都有特定的要求。室外的温度波动、游客的增多，都会让雪洞内的温湿度随之变化。一旦形成雾凇的特定条件有变化，雾凇就会凋谢消失。因此需要工作人员随时进行调节。地处“世界冰雪黄金纬度带”的吉林省，坐拥得天独厚的冰雪资源。“冬滑雪”“夏避暑”，在这个夏天，一个个热闹的滑雪场正在撕掉滑雪场冬季专属的标签。吉林省文化和旅游厅市场推广处处长吴桐：吉林省正积极探索从“冬季爆款”向“四季常青”跨越的创新运营模式，活动体验多元，各雪场依托优质的山地资源开发山地运动、露营研学等项目，“避暑+运动+度假+文化体验”的复合型旅游消费新场景正在与广大游客共享22℃的夏天。今年暑期，吉林的各大雪场忙着为游客打造新奇的反季体验，在长白山景区，天池水奔涌而下，大泉河常年不结冻，漂流、泡温泉，成了很多游客来到长白山景区，必须安排的避暑、休闲的行程。吉林的清凉经济可不仅藏在山水里，前不久，吉林省首条中国历史文化名街——始建于上世纪30年代的新民大街，历经140天的改造工期，重新面向游客开放。新民大街开街后仅一周，累计游客量就超过了86.43万人次，带动经济收入4.38亿元。距离长春300多公里的集安市森林覆盖率83.01%，夏季平均气温22℃。到了暑假，来这儿避暑的游客越来越多。这个露天影院紧邻鸭绿江畔，边看电影边乘凉，不仅是本地市民的专属“福利”，外地游客夜晚也喜欢来看场露天电影消夏。今年夏天，电影放映员黄永双已经放映了100多场露天电影。靠着江景和凉爽的气候，当地建了一条旅游休闲街区，涵盖餐饮、住宿、购物等多种业态，进入暑期后，这里接待游客量超40万人次。距离东北的白山黑水2000多公里，在北纬26度的贵州，夏季丰水期的黄果树瀑布以磅礴的姿态，打开了迎客模式。当夜幕降临，距离大瀑布5公里外的陡坡塘景区换上了奇幻妆容。作为86版《西游记》取景地，这里通过全息投影、AI建模等前沿技术，将经典神话故事搬上瀑布舞台。游客们幕天席地，在凉爽的晚风中感受着美景和光影组合带来的新体验。贵州独特的喀斯特地貌，也给奔着避暑来的游客们带来了不一样的凉爽新体验。双河洞景区的溶洞群探明长度有430多千米，被称作“亚洲第一长洞”。每当夏天来临，外界暑气蒸腾，洞内却是恒温18℃的，仿佛是一座天然的“中央空调”。在这里，游客可以纳凉，还能体验一下探险的乐趣。在青海，夏季温度只有20多摄氏度的西宁也迎来了避暑的游客。位于西宁市的群加国家森林公园，森林覆盖率高达79.32%，夏季平均气温仅在18℃左右，当地依托这份生态优势，打造了康养露营基地，错落分布在山野间。城市里的酒店、民宿在这个夏天，也迎来了客流高峰，商旅平台数据显示，西宁市酒店业务在线旅游人次同比增长22%，酒店业务在线旅游消费金额同比增长19.20%。其中主打“避暑+文化”的城市民宿占比超六成。目前，西宁正构建“城市民宿+乡村避暑房+森林露营地”避暑体系，从6月以来，西宁市接待的避暑游客已经超过700万人次，旅游花费同比增长20%以上。

2025-08-06

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新华社：“寓教于游”解锁新玩法暑期研学市场升温

进入暑期旅游旺季，研学游热度持续攀升，并有了更多新玩法。其中，昆虫观察、地质探索、观星体验等“科普类”主题尤其受欢迎。业内人士表示，持续规范发展的同时，文旅企业研学游供给侧创新升级也正为市场注入新活力。夏日研学路线密集“上新”来自同程旅行数据显示，7月上旬，该平台上的研学旅行产品预订同比增幅已翻倍。7月22日，两名小学生在大通县边麻沟花海景区内参加暑期美术写生研学活动。记者孙瑞博摄“州桥石壁上的海马图案很精美。遗址地下叠压了一层层不同年代的建筑，年代跨度还很大，以前应该非常繁华。”回忆起刚才老师的讲解，来自广州的11岁小学生余铭玥津津乐道。7月14日，他和小伙伴们来到了河南开封“汴京八景”之一的州桥及汴河遗址公众考古研学示范基地参观学习。络绎不绝的参观人群中，孩子们头戴的“小黄帽”也成为夏日一道活力风景线。在以北宋都城闻名于世的河南省开封市，28家研学基地500余节研学课程涵盖知识科普、文化体验、励志拓展等不同类型，受到全国各地家长的青睐。“过去家长带孩子来开封，主要是逛景点、看演出。现在大家已经不满足于走马观花、拍照留念，而是追求更深度的文化内涵，包括一些体验项目。”开封文投教育咨询服务有限公司总经理程秋云介绍，暑期几乎每天都有研学团要接待。公司依托开封独有的北宋文化，研发了适合不同年龄段孩子的线路、课程，今年上半年课程选购率同比上升263%。不止是河南，暑期以来，各地文旅部门都积极联合本地旅游企业“严选”出丰富多样的主题化、多元化、分龄体验研学线路产品，不断丰富供给，让研学客群在行走的课堂中度过难忘的假期。石景山区博物馆探寻京西历史、东城区嘉德艺术中心感受“风雅·物境——明清文人艺术生活展”、延庆野鸭湖湿地公园体验“昆虫探险家”……进入7月，北京市文旅局发布了10条“夏日研学走读北京”研学主题游线路，将课堂延伸至城市肌理。记者注意到，四川也在本月启动了“2025年暑期四川研学旅游季”，推出了红色记忆、自然探秘、文化溯源、工业科技四大主题10条研学旅游线路。科普类研学成“热门”除了对历史人文的探究，今年研学主题也在兼具体验性、趣味性同时有了更多新维度——地质考察、昆虫观察、观星体验、工业研学等“科普类”日益受到追捧。记者注意到，在今年北京发布的研学线路中，科技与科学实践启蒙、溶洞与古人类地质考古、古生物与地质科普求知等多条科普线路备受关注。“像古生物与地质科普求知这条路线，由古生物科研基地、地质展馆与史前遗址组成，学生们可以在北京世园国际旅游度假区（世园古生物研学基地）发掘史前生命密码，在延庆地质博物馆岩矿标本解码地球年轮，在古崖居风景名胜区体验人类穴居智慧。”一位中青旅研学旅游负责人介绍说。“现在，一些科研院所也推出了研学产品，由具备专业知识的老师们进行教学，这种研学形式很有趣。”北京的刘女士告诉记者，最近她刚刚带着儿子豆豆从中国科学院西双版纳热带植物园“学成归来”，“尤其是夜游项目印象深刻，向导老师带着小朋友在植物园里，通过红光手电沿溪流探寻萤火虫踪迹，讲解它们的生命周期，受益匪浅。”“未来，我们的研学主题、课程设计等要更有深度，把研和学有效的衔接契合起来，让孩子们能够通过研学获得更多启发和思考。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云表示，从研学产品的供给维度来看，活动组织者大多是培训机构和旅行社，建议学校层面也可以与研学机构联动，将课程教学的目标要求与产品更好融合，与研学机构一起推动研学品质的不断提升。入境研学显活力值得注意的是，伴随着免签“朋友圈”的不断扩大以及更多便利化举措的推出，海外青年群体的入境研学活动也日渐增多。7月的开封，入境研学团队络绎不绝。记者从开封市文旅局了解到，继西班牙、塞浦路斯研学团队之后，法国、意大利、缅甸、日本等国家和地区的华文学校研学团队近日也将陆续抵达。以春秋旅游为例，记者了解到，目前该公司接待的研学团，既有小型定制化研学小组，也有上百人的规模化研学团队，内容涵盖科技体验、文化浸润、学科竞赛等多个主题。2025年至今，单团服务人数从15人到100人不等，累计服务团数已近20个。“在入境政策持续优化、国际航班逐步恢复的背景下，我们迅速启动了入境研学业务并进行了积极布局。”春秋旅游入境游总监郑学达告诉记者，“最近我们刚刚承接了一所法国学校来南京、上海研学交流的项目。这些法国学生先到南京的一所学校进行交流，再继续上海的研学行程。在上海期间，他们参观体验了上海博物馆、豫园、法租界、朱家角古镇等，对中国的历史文化等有了更深入的了解。”从需求端来看，春秋旅游方面介绍，入境研学的学生和带队老师对中国的传统文化表现出了浓厚兴趣，他们热衷于参观故宫、兵马俑等历史遗迹，希望能够深入了解中国古代文明。尤其是高校学生对中国历史文化、科技发展以及高等教育体系的探索欲望更为强烈，同时对中国的5G、人工智能以及金融业的发展和监管等前沿科技和行业发展成果也充满好奇。“基于这些需求偏好，我们开发了一系列针对性产品，重点突出中国的传统文化底蕴和现代科技成就。今年暑期，我们发起了由上海入境至张家界、成都、西安等城市，再覆盖至西部青、甘、藏等地区的深度入境游产品，让更多入境研学师生能够畅享中国文化与生态融合之旅。”郑学达透露，目前客源地已涵盖北美、大洋洲、东南亚、欧洲等多个区域，主要服务对象为来自美国、澳大利亚、新加坡、法国等地的青年学生。吴丽云表示，“如今，社交媒体发达，让更多的外国游客对中国有了更多元、更立体、更有质感的认知。通过入境研学的形式可以增进文化交流，尤其是让海外年轻人亲身体验中国的自然风情与文化，感受中国的经济社会发展，这样真实的体验后的口碑传播更有效果。”在吴丽云看来，一方面，入境研学应针对境外游客的特点去设计，比如可以将国风国潮、民俗文化、非遗手艺等纳入到研学内容中，让国外的年轻人对中国的认知更加深刻多维；另一方面，差异化也很重要，产品设计中需要考虑境外学生的文化接受度。（记者韦夏怡李文哲）

2025-08-05

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央视：“自然文化+智能科技”研学项目走俏海外研学团来华热度攀升

央视网消息：暑期是研学游的旺季。近日，记者走访研学市场发现，2025年，研学游产品供给更加多元化，不少主打“沉浸式体验”“综合体验”的研学项目走俏。这里是全国首家以杂粮文化为主题的沉浸式体验空间。2025年暑期，不少学生和家长来到这里，了解黑土地形成的历史，看一颗粮食如何生长，感受人与自然和谐共生的理念。参观完杂粮文化馆，拐过一个走廊，就到了杂粮食品的智能生产车间。在参观通道，学生们可以俯瞰整个生产车间，观察智能机械臂如何将生产好的杂粮产品装箱、运输。调研数据显示，2025年暑期，“研学游”与“亲子研学”的搜索热度较2024年同期增长超四成。市场供给也呈现出多元化趋势，以传统文化与自然主题的研学游项目，更多地嵌入公益实践、绿色理念。以AI人工智能为代表的前沿科技类研学游产品，也正在加速开发上线。学中文玩泥塑海外研学团来华热情高随着国内研学市场越来越成熟，不少海外的学生也在这个暑假来到中国，学习中文、感受中国文化。在北京的一所大学里，一个来自美国的研学团正在跟老师学习写毛笔字。带队老师介绍，这个研学团的大多数孩子都是受家庭影响，喜欢中国，想来亲身感受中国文化。为了让海外研学团的学生有更好的体验，研学老师不仅安排了游览中国的名胜古迹，还设置了武术、茶艺等课程。在讲解完中国泥塑文化之后，老师带着研学团的学生们亲手捏熊猫。2025年暑期，海外学生和亲子家庭的研学入境游人数明显增加。7月1日至10日，北京口岸出入境人员量达64万余人次，其中，出入境外国人达17.1万人次，同比增长22.1%。来源：央视网

2025-08-05

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从走马观花到深度求知，老年研学游如何抓住老人心？

如今，银发族也爱研学游，中老年群体和学生们一样，掀起一股研学旅游热潮，老人们带着“边游边学”的想法，享受着旅行与求知的双重乐趣。曾被贴上学生专属标签的研学游，如何征服老“玩”童们的心？近日，记者通过探访了解到，如今的老年研学游产品不仅发掘当地的文化底蕴和自然景观，还融合互动体验与学习元素，让研学之旅更有趣。边游边学银发族掀起研学热潮近年来，老年研学游作为一种新兴的旅游方式，逐渐受到越来越多老年人的关注。老年研学游方式层出不穷，展现了老年群体对知识的渴望和对生活的热爱，这种融合了自然和人文景观的旅游方式，让老年人在游玩的同时，也能够践行“活到老学到老”的理念。“参加过好几次研学活动了，每次行程都特别丰富，能了解到不同的文化，感觉比自己走马观花地‘到此一游’要更有意义。”今年70多岁的张阿姨兴奋地告诉记者，5月份的时候，她还跟研学队伍一起参加了胶州秧歌研学活动，深入感受国家级非物质文化遗产胶州秧歌的独特魅力。“以前只是看过表演，这么近距离接触秧歌文化还是第一次，不论是沉浸式体验还是现场实践，感觉体验都很不错，秧歌也是一门学问，讲究刚柔并济，看似简单的扭腰摆胯，也蕴含着农耕文化的生命律动。”张阿姨不禁赞叹连连。“一趟旅行下来，如果能学到东西，我觉得很有体验感、获得感。”退休后，尽管有了不少空闲时间，72岁的王学军总觉得时间不够用，学的东西不够多，“虽然年纪大了，但我还是想跟上时代的步伐，不被时代淘汰。活到老学到老，让我很有成就感”。除了“能学到东西”以外，张阿姨也很看重研学活动的“社交属性”：“同一个研学团，参加的学员基本兴趣相同、年龄相近，我们可以一起交流学习心得、分享旅行体验，一趟旅行下来就能结交不少朋友。”市场前景广阔老年群体成旅游主力军近年来，随着社会发展，观念更新，老年人对于旅游等休闲消费的需求与日俱增。忙碌半生，晚年得闲游山玩水、遍览大好河山成为一种趋势。以往提起老年跟团游，或许都跟走马观花、低价陷阱、强制购物等标签联系在一起，但其实从很早开始，针对老年人的跟团产品就已经在做改变，那些明显的低价低质团产品，已经不受老年人欢迎。银发老“玩”童们渴望深入了解旅游目的地的文化、历史、民俗风情，追寻旅行背后的故事与内涵，研学游能够在旅行中学习新知识，丰富自己的精神世界，满足他们学习知识、技能的需求。随着银发研学游市场容量不断扩大，不少旅游企业也敏锐地捕捉到这一商机。根据全国老龄委统计，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。“现在很多老人都愿意报团出游，其中，七旬以上的老人在我们国内游这边占据老年报名者人数的三成左右。”中国国旅国际旅行社有限公司的国内组团部经理向记者介绍，老年旅行团通常配备有专业的领队和讲师，随团还会配备医护人员，为银发游客提供旅行保险和应急预案。为做好银发旅游，旅行社除了深挖各地特色旅游资源，进行新主题、新路线、新玩法的创新研发，也会按照旅客需求，安排充足休息和自由活动时间。此外，随着市场不断发展，老年研学游服务越来越专业化，旅行社将更加注重老年人的需求和体验，提供更加贴心、周到的服务。为了提高老年人在研学游过程中的舒适度和安全性，也要加强适老化服务，包括改善旅游设施的无障碍设计，提供专业的导游和医疗保障服务，优化行程安排以减少体力消耗等。“正规的旅行社通常组织有序，资源齐全，人员专业，符合我们对安全、舒适的需求。”74岁的陈琳和老伴退休后就喜欢报名老年旅行团，但由于老伴有高血压，出发前他们与旅行社提前沟通，旅行团立即调整行程，减少徒步环节，并延长午休时间。“导游也特别贴心，随身带着创可贴、消毒棉球、急救药品，车上还备有轮椅和拐杖。”途中，随行工作人员的细心令陈琳老两口倍感温馨。除此之外，旅途中还能结交到志同道合的老伙伴，陈琳的老伴爱好摄影，去年，两人报名参加了前往陕西的老年研学旅行团，途中认识了同样爱好摄影的老张，两人在摄影创作方面有不少共鸣，互相分享拍摄经验，建立了深厚的友谊，直到现在，两人还时不时相约出门“扫街”。“等天气凉爽了，我们还相约下一站一起报团去贵州，听说风景很美，民俗文化也很丰富，感觉肯定能出‘大片’。”陈琳和老伴对此十分期待。旅行+课堂老年研学游品质升级不同于以往人们对银发群体崇尚节俭、精打细算的固有印象，银发经济正在掀起新的消费风尚。“‘便宜’已经不再是银发群体消费时的首选，他们的消费需求正在向品质化、多元化的方向发展。”青岛市社会科学院教授、青岛市老年学会副会长刘同昌告诉记者，目前，老年旅游是当前一个非常大的浪潮，是推动我国消费市场发展的一个重要方面，开展多种形式的旅游是非常必要的。“其中，将学习和旅游相结合是一个较理想的旅游方式。一方面可以满足老年人的需求，另一方面又可以增加老年人的知识。根据老年人的不同需求，采取不同形式的旅游方式，可以说多样化是社会发展和老年需求变化的必然。”刘同昌持续关注着研学游项目，他认为，未来的老年研学游产品将更加细分，针对不同年龄段、不同兴趣爱好的老年人推出个性化产品，满足老年人多样化的需求。有关部门应鼓励建立服务老年人旅游企业推荐名单，鼓励头部旅游企业与老年大学、养老机构或者街道社区合作，为老年人出游设计更有针对性的产品。记者注意到，随着科技不断发展，也有更多智能化技术将会应用于老年研学游领域，例如利用虚拟现实技术，让老年人身临其境地感受景区的魅力。如今，老年研学游已成为旅游市场上一道亮丽的风景线，不仅丰富了老年人的精神文化生活，也促进了旅游产业的多元化发展。未来，随着富有内涵和创意的研学项目层出不穷，银发族研学游市场必将迎来蓬勃发展，老“玩”童们也将拥有很多个性化的选择和人性化的服务。

2025-08-05

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大数据：暑期红色研学游备受青睐，北京热度居首

暑期旅游旺季通常是红色旅游的旺季。同程旅行平台数据显示，自7月下旬以来，暑期红色旅游目的地及相关旅游线路的搜索热度快速上升，北京、陕西、江西等传统红色旅游目的地热度居前。同程旅行平台搜索数据显示，暑期档影片《南京照相馆》的热映推高了暑期红色旅游的热度，影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度环比增长超80%。01暑期红色旅游热门目的地北京居首今年暑期的红色旅游依然是亲子游和研学游最热门的主题之一。来自同程旅行平台的数据显示，北京、陕西、江西、山西、上海、贵州、湖南、河北、福建、广西的红色旅游热度位居全国前十名。同程旅行度假业务相关负责人表示，暑期红色主题的研学游线路近年来热度持续上升，深受中小学校及家长群体的欢迎。暑期热门红色旅游线路主要分布于北京及陕甘宁、湘赣等革命老区以及发生过重大历史事件的目的地，例如上海、遵义等地。今年暑期比较热门的红色旅游景点或纪念场馆主要有天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景区、八路军总部遗址、中共一大会址等，其中，天安门广场已成为暑期红色研学游必打卡地。02《南京照相馆》拍摄地搜索热度环比上升超80%同程旅行平台数据显示，自7月下旬以来，与抗战历史有关的纪念场馆和历史遗迹热度上升较快，也推高了周边景区的热度。根据同程旅行平台的搜索数据及旅游产品预订数据，今年暑期热门抗战纪念场馆或遗址主要有：侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址等。同程旅行度假业务相关负责人表示，今年暑期红色主题研学游等产品的热度显著高于去年同期，特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。此外，热门电影的拍摄地也成为年轻消费者的“打卡地”。同程旅行平台数据显示，《南京照相馆》的核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）的7月搜索热度环比上涨80%。03暑期红色旅游中转航线客流量大增大部分红色旅游目的地位于革命老区，本地及周边通常仅有支线机场，与主要客源地之间缺少直达航班，中转成为长线旅客除铁路之外的首要选择。今年暑期期间，同程旅行平台的航班智慧拼接产品有效解决了部分热门红色旅游目的地缺少直达航班的问题。针对延安等有本地机场的热门红色旅游目的地，同程旅行平台提供了联程航班和智慧拼接航班等多种选择。对于暑期出游的学生群体而言，“多玩一城”的中转方案比较适合，方便他们利用中转停留时间在中转城市快速“打卡”知名景点。

2025-08-04

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海南热带雨林国家公园开展青少年自然教育研学

7月14日—18日，海南热带雨林国家公园举办青少年进森林自然教育研学活动，主题为“保护长臂猿、守卫热带雨林”。来自全国各地的45名青少年通过学习热带雨林知识、徒步雨林栈道、体验黎族文化、观察生物多样性和制作自然笔记等课程和任务，沉浸式探索海南热带雨林国家公园这片生态宝库。海南绿岛热带雨林公益基金会秘书长汤炎非为研学营授旗，为全体营员讲授第一课“走进海南热带雨林国家公园”，科普了中国国家公园体系、海南热带雨林的典型特征、海南长臂猿等旗舰物种保护等知识，增强了青少年的国家公园理念，激发他们关注国家公园、走进国家公园以及积极参与保护海南长臂猿、守卫海南热带雨林行动的热情。来到霸王岭片区，营员们在科普馆近距离观察海南长臂猿等野生动植物标本，了解生物多样性保护、国家公园等知识，徒步雨林栈道，亲身感受热带雨林山、水、林、石相结合的雅加瀑布奇观。在鹦哥岭片区，护林员与营员面对面讲述守护雨林的动人故事。研学期间，中国林科院森林生态环境与自然保护研究所高级工程师李萍为营员讲授“海南长臂猿保护现状及红外相机监测应用”课程，重点讲解了海南长臂猿的特征和参与生物多样性保护的重要意义，以及科学监测举措与成果。营员们通过红外相机监测影像，感受海南长臂猿生活。研学最后一天，营员们在自然导师的指导下，分组完成了旗舰物种—生物多样性探究与展示、科普主题演讲、自然笔记制作等课程任务。“青年不仅是未来的建设者，更是今天的行动者。”联合国教科文组织东亚地区代表夏泽瀚在视频致辞中勉励学员保持好奇、勇于行动，把思考与所见所闻化为行动力。海南省林业局智慧雨林中心副主任罗孝平介绍，保护“伞护种”就是保护整个雨林生态系统，建设热带雨林国家公园，不仅是为了守护一片绿，更是为了给全球生物多样性保护提供“中国方案”。活动由国家林草局宣传中心指导，联合国教科文组织东亚地区办事处与海南绿岛热带雨林公益基金会联合主办。（果叮咚）

2025-08-04

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孩子为何要研学？答案藏在行走中 —— 学会做人，更学会做事

作为连接校内外、融通知与行的“行走课堂”，研学旅行不仅是带孩子走出校门、在实践中学习，更是孩子认识世界、为全面发展打下基础的重要经历。在做项目选择时，家长及学生需要回归研学旅行的初心——它不是一场说走就走的普通旅游，而是集研究性学习与旅行体验于一体的校外教育活动。研学是为了孩子的天性舒展研学旅行的目的在于让孩子走进真实世界这部“大书”，自然地去读、去做、去悟。在专业导师带领下，孩子们不是简单地“看风景”，而是全身心投入地充分“体验”。家长要避免“一日游”的浅尝辄止，优先选择能够提供连续数日、深度体验的场所，为孩子提供完整的深度体验情境。相应地，研学活动须围绕一个核心问题而展开，坚持以身体活动为中心，强调身体先行，以更多的动态探索代替静坐听讲。这样的活动贴近孩子生活、具备探究空间，将引导孩子在解决问题的过程中整合应用多学科知识与技能。让孩子拥抱自然，扎根生活，调动多个感官直观获得对世界的整全认知，这不仅是获得知识的过程，更是感官的苏醒和天性的舒展。研学是孩子整体认识世界的感性方式研学旅行的独特价值，在于为孩子系统性、整体性地认识世界提供更多可能。研学具有跨学科整合的天然优势，以整体性图景打破学科藩篱，构筑起鲜活的知识生成场域。今天的孩子面对的是愈加复杂、多样的生活世界，这意味着答案通常并不是唯一的。研学不能局限于单一学科知识的深度开掘或高深理论的掌握，而是要通过自主学习，播下批判性思维的种子。让孩子置身真实、复杂而有意义的研学情境，知识不再是抽象的符号，而成为理解现象、解决问题的必需工具。自然之旅让孩子以指尖触摸生命的质感，文化之旅让孩子以创意实践感悟历史的厚重……在身体与真实环境以及环境中的人的深度互动中，孩子的认知自然而然地成长，通过自觉行动与感官体验感受知识的相对性与动态性，不断体察知识的深刻意义。由此，他们将认识到世界的复杂性、多样性，并为其未来发展奠定坚实基础。好的研学旅行，应以让孩子学会“当家作主”为着力点。家长和专业导师应成为孩子积极探索、创新创造的支持者，尤其是教师需把握好教育的度，即在安全与方向性问题上“在场”引导，在探索与体验中则要“隐身”放手。研学过程要慢下来，让孩子俯下身，专注观察、记录植物的生命质感、溪流的水质变化；沉浸于非遗传承人的精湛技艺，并亲手编织完成一件工艺品；在集体活动和小组任务中，协商制定规则、学会分工协作、自主化解争议。在研学的集体生活与真实挑战中，孩子不断体验集体生活的意义，从依赖走向自主、从个体走向社群，逐渐养成独立自主的健全人格。这样的研学旅行，将以其无可替代的鲜活且整体性的体验情境，实现“五育”融合的育人追求。它将带领孩子在综合行动、知识整体建构、自觉自主学习和生活意义的深刻联结中，收获生命成长的丰硕果实。研学要成为孩子开眼界的成长课堂研学旅行的独特价值在于其承载着教育的终极追求——向真向善向美的和谐统一，并在知行合一的实践熔炉中彼此成就。在真实世界这部“大书”中，孩子们将亲历一堂生动的“社会课”，更经历一场知情意行和谐共振的完整生命体验。好的研学，是集体生活的熔炉，让孩子在行走中学会做人做事。相互搀扶共走一段艰辛路、手忙脚乱共做一顿饭、经历争议后共守一个规则……都能在孩子们心中留下深刻印象。孩子们自然而然地体验学习规则、责任、协作与关爱，将向善的抽象价值内化为具体行动。在触摸历史、体察社会中，给孩子们播下向善的种子，不断萌发对他人、对社会、对国家的朴素情感与担当。研学设计的关键，在于为孩子搭建理解世界、表达自我的重要通道。在专业教师带领下，孩子们沉浸在自然风光、艺术殿堂之中，观察、描摹、创作。亲手复现的非遗技艺、合作完成的生态观察……不仅是孩子创造美的表达，更是在实践中体悟人与自然和谐之道、习得解决问题智慧的灵动展现。这种基于真实情境的“做中学”，正是“五育”自然交融、协同育人的生动体现。这样的行走，早已超越“游”与“学”的浅层分野。它通过将求真的探索、向善的践行、立美的熏陶熔铸于真实而深刻的体验场域，成为孩子锤炼核心素养、奠基健全人格的关键教育实践。经历如此研学，孩子所收获的绝非零散的知识或照片影像，而是植根于身体记忆的认知图式、内化于行为习惯的责任担当、沉淀于审美经验的性情涵养，以及由此生成的、面向未来挑战的整全生命力量——这正是教育回归育人本真的深刻彰显。

2025-08-04

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