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2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02
2025年度广东省特色研学旅游产品征集工作圆满收官！

9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会举办期间，由广东省文化和旅游厅指导，广东省研学旅行协会主办的“广东省研学旅游发展交流会暨广东省特色研学旅游产品推介会”在广交会展馆举行。会上正式推出61个2025年度广东省特色研学旅游产品。本次活动是广东省文化和旅游厅为深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，进一步推动文旅深度融合发展的具体举措,旨在丰富我省优质研学旅游产品供给,更好地满足日益多元化的研学旅游市场需求。此次推出的61个特色产品涵盖“文化+”“绿美+”“红色+”“科技+”“智造+”五大主题，深度融合广东省特色资源，将传统文化、革命精神、生态环保、工业智造和科技创新等元素融入研学旅游，有力推动了广东省研学旅游产业高质量发展。本次特色产品征集活动，深度挖掘出一批独具广东特色的研学旅游资源。例如，岭南古村落的文化传承之旅，让学生深入了解岭南建筑、民俗风情和传统手工艺；粤北生态保护区的自然探秘之旅，使学生亲近自然，学习生态保护知识；还有珠三角地区的智能制造和科技创新研学，让学生感受前沿科技魅力，激发创新思维。此外，这些特色研学旅游产品整合了文旅产业链上下游资源，促进了文旅企业与教育机构的深度合作，推动了研学旅游产品向标准化、规范化发展，进一步提升了广东省研学旅游行业的整体竞争力。下一步，广东将继续深化研学旅游产品的专业化、体系化、品牌化发展，不断拓展“行走的课堂”育人功能，助力广大青少年在研学实践中增长见识、锤炼能力，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

2025-09-15
张家口市政府出台指导意见，推动研学旅游高质量、可持续发展【附详细文件】

各县、区人民政府，各管理区管委会，经开区管委会，市政府有关部门：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等系列文件精神，按照省委、省政府和市委、市政府关于大力提振消费、加快发展研学旅游的系列决策部署，充分挖掘和利用我市厚重多元的历史文化、丰富多样的人文自然、独特创新的科技教育等资源优势，打造新时代研学旅游新实践、新场景、新体验，培育文旅消费新增长点，构筑文旅融合发展新支撑，推动全市研学旅游高质量、可持续发展，加快建设面向全国的研学旅游新兴目的地城市，现提出如下指导意见。一、坚持研学旅游正确方向深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和历任全会精神，坚持以中华优秀传统文化为依托，以中国式现代化为发力点，以精神提炼和身心沉浸为重点，突出市场导向原则，围绕研学旅游发展的新内涵、新需求、新方向，科学推动全市研学旅游产品体系优化提升，着力打造全国研学目的地旅游城市，全面叫响“大好河山”研学旅游品牌，切实为加快建设京张体育文化旅游带、壮大体育文化旅游主导产业注入强劲动力。二、提升研学旅游供给品质（一）建设提升一批优质基地。紧密围绕历史文化、脱贫攻坚、冬奥精神、绿色发展等12大类研学主题，鼓励各县区依托优势资源，坚持“科学谋划一批、建设提升一批、推广实践一批”原则，持续深化各级基地IP提炼，深挖凝练精神内核，不断完善各项基础服务保障，提升管理运营水平，梯次推进全市研学基地建设。研学旅游相关主管部门应加强指导，鼓励探索多元建设模式，规范社会力量参与方式，明确准入标准和退出机制，夯实全市研学旅游产业发展基础支撑。（二）集中研发一批精品课程。鼓励文旅、教育、共青团与研学机构、学校、基地协同发力，根据研学旅游发展趋势，构建“基础型（K12学生群体）+专题型（大学生及成人）+定制型（亲子研学、企业团建）”的研学旅游课程体系。支持各级举办研学旅游课程设计大赛和优秀研学课程评选活动，鼓励研学旅游课程和产品原创，适应和满足各个阶段研学旅游市场多元需求。（三）创新发展一批业态场景。支持研学旅游基地创新内容和展陈方式，打造一批远古遗迹+探源研究、生态营地+星空观测、博物馆+VR技术还原、大境门+历史情景剧、影视城+微电影制作、算力基地+数字研学实验室等研学新业态场景，提高研学产品吸引力。鼓励各相关行业依托自身优势，不断挖掘开放更多研学资源单位，拓展研学新空间，推动研学旅游多维度发展。（四）探索推出一批特色线路。加强全市研学资源整合利用，精心策划推出一批特色鲜明、近悦远来的研学旅游精品线路，提升我市研学旅游产品力和承接力。重点瞄准京津研学客源市场，深耕学生、银发、亲子等研学客群，推出冬奥冰雪、万里茶道、文明探源、乡村振兴、美食风物、绿色发展等主题线路。三、规范研学旅游培育标准（一）科学编制研学旅游规划。突出规划引领作用，着眼研学旅游市场需求与发展方向，结合市情、县情、校情、生情和基地实际情况，依托我市历史人文、红色基因、自然资源、冬奥遗产、前沿科技等特色优势资源，面向京津冀蒙晋周边区域，辐射国内外市场，编制研学旅游高质量发展规划，建立形成市、县、基地等三级规划体系，推动全市研学旅游全域化、特色化、标准化、品牌化发展。（二）优化提升服务标准体系。对标国省出台的研学旅游标准，编制《张家口市研学旅游基地建设指引》，明确研学旅游基地场地设施、教育服务、人员配备、安全与管理、绿色建设等方面通用要求，全力打造“十二大类”品质优越、特色鲜明的主题研学产品体系。建立健全全市研学旅游基地、线路、课程、服务等方面的标准规范和质量评价体系，促进全市研学旅游高标准、高质量发展。（三）引导建立市场化运行机制。坚持社会效益与经济效益相统一原则，优化资源各类配置，搭建研学旅游资源共享平台，推动研学基地、课程、导师等核心要素通过市场机制进行高效配置与整合，提升服务效能。完善研学旅游市场定价机制，引导研学旅行机构、研学基地等根据服务成本、市场需求、产品品质等因素合理确定收费标准，避免价格虚高或低价恶性竞争。四、加强研学旅游人才培养（一）配强研学旅游师资力量。鼓励张家口学院、张家口职业技术学院等市属高校、职业院校开设研学旅游相关专业，培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业人才。支持研学旅游基地、研学机构、旅行社加强与教育部门、各类大中专院校、中小学校研学师资交流合作，遴选一批具有丰富教学经验、专业知识和实践能力的教师、导游、专家等建立研学旅游师资库，定期组织研学旅游师资培训交流，提升研学师资队伍整体素质。（二）抓实研学旅游从业培训。文旅、教育部门要加强协作，定期开展针对研学旅游管理人员、安全员、讲解员等从业人员的培训，提高从业水平和服务质量。探索建立健全研学旅游从业人员资格认证制度，实行持证上岗。积极培养研学旅游指导师、研学旅游管理指导师、研学旅游课程开发师等专业型人才，不断夯实全市研学旅游产业发展人才基础。（三）强化研学旅游理论研究。鼓励行业组织、研学基地、中小学校、高等院校等积极加强与域外研学旅游先进地区业务联动，联合开展研学旅游理论研究，探索研学旅游发展规律，为产业发展提供理论支撑。支持设立研学旅游研究课题，加强研学旅游产品开发、市场推广、人才培养、安全管理等方面的研究，积极推动研究成果转化应用。五、打造研学旅游发展平台（一）发挥行业组织作用。鼓励我市旅游、教育、研学等相关行业组织，加强与京津等周边及国内、国际的研学交流合作。发挥研学相关行业组织在资源整合、信息共享、标准制定、行业自律等方面的引导示范作用，推动研学旅游产业市场化、规模化发展。（二）探索数智化建设。支持线上平台企业整合研学旅游基地、线路、课程等信息资源，实现研学旅游线上预订、支付、评价等功能，提升研学旅游服务的便捷性和体验感。依托线上平台，打造智慧研学旅游板块，开发研学旅游市场监测和数据分析等功能，形成研学专题数据库，为产业发展提供决策依据。（三）培强研学旅游企业。各县区要加大对研学旅游基地、机构及相关旅行社等企业的支持力度，培育一批具有较强市场竞争力和创新能力的“领航型”研学旅游企业。鼓励各类研学企业、单位吸纳优秀研学人才，深耕特色产品研发、市场拓展和品牌建设等，提升核心竞争力，助力产业升级。六、推动全龄研学旅游实践（一）丰富中小学生研学实践。教育部门要指导全市中小学把研学实践纳入学校教育教学计划，积极组织学生参加校外研学实践教育活动，灵活安排研学实践的内容与时间，原则上每学年至少安排一周时间开展研学活动。鼓励学校与各县区研学旅游基地合作，组织开展跨区域、跨时长、多形式的研学实践活动。（二）探索全年龄段研学实践。紧密结合我市避暑游、滑雪游、自驾游、休闲游等以家庭式出游为主的市场新趋势，鼓励研学旅游基地依托自身特色和资源，面向“家庭”“银发”、青年等不同群体受众，研发和推出一批以亲子劳作、红色精神、非遗技艺、休闲康养、职业赋能、兴趣拓展等为主题的慢节奏、重体验类研学旅游产品，探索创新全市研学产品新体系、新方向。七、加强研学旅游互动交流（一）积极构建“区域联动”研学圈。持续深化京张两地协同，不断强化乌大张联动，探索建立“政府主导、部门联动、行业互通、产业互动”的研学旅游区域协同融合发展机制，聚力打造特色研学走廊，携手共塑区域研学品牌。加强与长城国家文化公园、太行山、万里茶道等相关旅游联盟开展研学领域的交流合作，共推主题研学旅游产品开发。（二）深化国内国际交流。依托研学协会行业组织机构，加强与国内品牌教育集团、研学机构的交流合作，通过开展张家口研学风采游、举办张家口研学论坛、张家口研学旅游产品推介会，不断提高张家口研学影响力。发挥冬奥城市优势，加强与世界奥林匹克城市联盟等组织交流对接，聚焦奥运城市风采、冬奥遗产可持续利用等主题，策划推出系列冬奥精品研学线路，提升研学旅游国际化水平。八、扩大研学旅游品牌宣传（一）培树研学旅游品牌体系。深化“大好河山”全市研学旅游总体品牌建设，加快培育导向鲜明、特点迥异、贴近生活、符合需求的研学品牌矩阵，制定品牌建设规划和推广方案并组织实施，不断提升研学旅游品牌影响力和美誉度。（二）加强研学旅游市场开发。整合全媒体资源，重点构建抖音、小红书、微信公众号、朋友圈等新媒体矩阵，通过官方账号发布研学内容、策划研学旅游话题挑战赛，联动教育、旅游领域头部KOL/KOC共创，扩大品牌传播声量。积极组织线下研学旅游主题推介，制作研学旅游宣传片、宣传册，深化与旅行社、教育机构、媒体合作，不断拓展研学旅游客源市场。九、严格研学旅游市场监管（一）加强市场秩序监管。文旅、教育、市场监管、公安等部门要加强部门联动，建立健全研学旅游市场联合监管机制，定期开展市场检查和专项整治行动，严厉打击违法违规经营行为，维护市场秩序。加强对研学旅游产品价格的监管，防止乱收费现象发生。建立健全投诉处理机制，及时受理和处理游客投诉，维护消费者合法权益。（二）提高安全管理水平。建立健全研学旅游安全保障机制，明确研学旅游活动各方安全责任，严格落实安全管理制度和各项措施。加强对研学旅游基地、交通工具、活动设施等的安全检查和隐患排查，确保活动场所和设施设备安全可靠。结合“全龄研学旅行”老年人和少年儿童参与度较高的特点，健全意外险、公责险等保障机制，落细落实各级安全责任，强化行前安全教育及用车、餐饮、住宿等安全管理，完善各级应急预案体系并定期组织演练，提高突发事件应急处置能力。十、完善研学旅游保障机制各县区政府和文旅、教育、财政等各有关部门要加强对研学旅游工作的组织领导，完善研学旅游相关扶持政策，积极争取各级各类资金和渠道，加强对中小学研学旅游活动专项经费支持，加大对研学旅游基地建设、课程研发设计、研学品牌打造、研学活动组织实施、研学人才招引和从业人员培训等方面支持，全面保障全市研学旅游产业安全有序、高质高效发展。《张家口市研学旅游高质量发展指导意见》自印发之日起施行，有效期5年。张家口市人民政府办公室2025年9月5日

2025-09-15
开启职业新赛道！2025下半年1+X研学EEPM考试计划

新学期伊始，2025年下半年全国研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书考试报名已正式启动！此次考试以院校为单位统一网上报名，涵盖初级、中级、高级三个级别，下半年共设四次考试及补考机会，无论是想入门研学领域的初级考生，还是寻求能力进阶的中高级考生，都能找到适配的考试批次。如需了解更多报名细节、操作流程，或有任何疑问，欢迎随时联系亲子猫此前与您对接的相关工作人员。专业赋能成长，证书点亮未来！期待各位院校师生踊跃咨询、积极报名，共同在研学领域书写精彩篇章！以下是2025年下半年研学EEPM具体考试时间安排：

2025-09-13
最新发布！郑州十大主题研学线路来啦【附详细内容】

9月10日，“知书达理能文能武——2025郑州研学旅游交流会”在郑州召开。本次交流会由郑州市文化广电和旅游局主办，旨在面向全国研学机构集中展示郑州丰富的研学旅游资源，深化行业合作，推动郑州研学旅游迈向高质量发展新阶段。郑州，作为华夏文明的重要发祥地、中原文化的璀璨坐标，以“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌，以“知书达礼理能文能武”为研学主题，让历史可触摸、文化可体验、精神可传承。活动现场发布了《知书达理能文能武——郑州市研学旅游精品线路指南》，该指南包括10个主题21条研学线路，线路涵盖历史传统、黄河文化、红色记忆、国防科工等内容，形成了跨学科、跨场景、跨文化的立体化产品矩阵，充分满足不同年龄段、不同兴趣群体的研学需求。主题一：你从哪儿来？“你从哪儿来？”一声亲切的问候，欢迎来自五湖四海的朋友们！郑州，中华文明的发祥地，蕴藏着无尽的神奇。巍巍屹立的嵩山撑起了河南人挺拔的脊梁，奔流不息的黄河流淌着中华民族奋斗不息的精神力量。让我们以溯源为主线，开启一场行走古都郑州、追溯华夏文明的奇妙旅程！主题二：悬河头百川口黄河，中华民族的摇篮，华夏文明的起源。郑州段的黄河，是黄河中下游的分界点，是黄准海平原脊轴的“龙头”，是“地上悬河”之首，是伊洛沁河之百川交汇所在，是千年治黄主战场，在这里星罗棋布的散布着众多水利文化遗产，诉说着一代代中国人顽强不屈、坚韧不拔的伟大精神。在本主题的研学旅程中，沿着时空之河，透过治河科技、豫商经营、楚汉战争、大禹治水的经典案例，读懂黄河写给中华文明的英雄史诗！主题三：“中”在哪里？“中不中？中！”一句寻常的对答，一个言简意赅的“中”字，承载着深邃的文明刻度——它既体现了先民对天地的丈量，更定位了中华文明的精神坐标。在长期历史演进中，“中”的概念塑造了中国人的宇宙观、空间观、时间观、价值观和审美观，“中”深深刻进了中华民族的文化基因，来到这里更能让我们深入了解独特的“中”文化。主题四：千古风雅郑州作为中国八大古都之一，其历史文脉中更是流淌着诗情画意。被誉为“东方最浪漫爱情诗”的21篇《诗经·郑风》，至今仍在溱洧河畔回荡。灿若星辰的唐代诗坛中，杜甫、白居易、李商隐、刘禹锡等众多诗人大家都生于郑州。郑州的山、水、城，也曾被韩愈、柳宗元、苏轼等唐宋名家载入诗句、流传千古，令人们得以遥想千百年前郑州的模样。让我们回到诗歌的故乡，跟随那些耳熟能详的诗歌界“顶流”，深切领略中华诗词之美，开启一场沁润身心的诗词之旅吧！主题五：薪火相传1923年早春，一声汽笛划破长空，京汉铁路工人以滚烫的热血在铁轨上写下壮丽的诗篇。走进二七纪念馆、豫西抗日纪念园等地，感受红色力量。从二七塔下的工人呐喊，到伏羲山中的将士突围，英勇、团结、牺牲、奉献的红色基因代代相传。它们是历史的回响，照亮我们前行的道路、激励我们接续奋斗！主题六：大美非遗黄河澄泥砚、錾刻技艺、豫剧、剪纸、中医……在非遗文化探索中，我们将领悟中原工匠精神，读懂中原美学密码，以指尖的温度唤醒沉睡的文化记忆，在传统技艺与现代思维的碰撞中，淬炼出文化传承的使命感与创新力。主题七：寻味郑州郑州的山川之中，写满了农耕文明的密码。在这里，农耕智慧与现代科技完美融合，让这里成了国家超级重要的“大粮仓”。全中国1/4的小麦、1/3的方便面、1/2的火腿肠……都来自这片大地。在本系列的研学活动中，我们要探访智慧农业实验室和美丽乡村，在泥土里找学问，在田野上看未来，构建对这片中原大地的全新认知。主题八：千仞山一城绿自然地理视角下的郑州，蕴藏丰富资源，位于多种自然环境的交汇转折地带。从碧波潋滟的郑东新区湿地公园，到层林叠翠的郑州树木园，郑州近年来绿化率超过40%，是个名副其实的“绿城”。在这里，我们将感受地质奇观的魅力，体会绿色城市的惬意，见证人与自然的和谐共生。主题九：八方通衢在郑州，说走就走的旅程就是如此简单，作为集铁路、公路、航空于一体的综合交通枢纽，米字型高铁在3小时内可以到达中国的大部分省份，“空中丝绸之路”通航点覆盖20多个国家100多个城市。这一次，我们将一起开启郑州的“城市魔盒”，用激情演奏新与旧碰撞的交响，感受这座城市独有的魅力。主题十：科创未来郑州，一座以“智造”书写未来的城市。在这里，无论是揭开人工智能的奥秘，探索氢能的无限可能，还是解密量子宇宙的奇妙、构建虚拟世界的数字孪生体，你的奇思妙想都能找到生长的沃土。这一路，我们将沉浸式解码“智造之城”的创新基因，窥见这座古都现代科创的惊人潜力，在探索中打开少年成长的新视野，汇聚萤光，开创未来。

2025-09-11
用户占比近80%！开发银发研学产品需聚焦这四大核心需求

暑期旅游旺季结束、十一尚未到来，错峰游正当时。途牛旅游网近日发布的数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成。从人群结构看，50岁以上的老年游客成为错峰游主力，占比超四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在老年旅游群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。如何聚焦老年旅游需求特点，推动老年旅游优化发展，为旅游发展增添新动能，值得业界持续关注。人口老龄化将是我国今后一个较长时期内的基本国情，而老年旅游则为旅游业带来创新发展机遇。老年游客有更多的休闲时间，可以错峰出游，有利于“熨平”旅游业长期存在的季节性波动。老年游客对文化、康养等特别关注，也可以促进旅游业优化供给。老年游客需求持续升级近年来，老年旅游群体不断扩大，且“新一代”老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新颖的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成了旅游业的重要增长引擎。当前，老年游客需求持续升级。其一，更重视旅游的内在价值，更关注旅游的康养和研学功能；其二，更重视文化内涵，更看重与旅游目的地社区的情感互动，以及旅途中的人际交流，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟；其三，更依赖社会公共服务，对安全问题更为敏感，更依赖无障碍环境的支撑，更需要医疗和健康等服务的保障；其四，更青睐专业旅行服务，更多地通过旅行社实现出游；其五，更重视旅游经验交流，获取旅游信息的来源更多的是亲朋好友和街坊邻居的亲口推荐，也乐于向外人分享自己的真实旅游体验，抖音、小红书、微信等社交平台已经成为一部分老年人交流旅游信息的重要媒介。老龄化背景下旅游业发展思路综合分析，老龄化背景下旅游业发展思路需要重点关注以下几个方面。第一，打造老年友好型旅游环境。进一步完善旅游饭店、文化场馆、旅游景区、旅游度假区等方面的国家和行业标准，加快推进老年友好型旅游环境建设。充分利用通用设计标准，加大旅游设施的无障碍环境建设和适老化改造力度，重点消除不同场景转换过程中的“有形”障碍，打造全过程无障碍的老年旅游环境。强化老年旅游环境的科技支撑，探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人等智慧适老产品在旅游业的试点试用。第二，提供精细化旅游服务。旅游企业应充分考虑老年游客的健康状况和身心需求，提供需求导向的精细化旅游服务，并将此作为改进提升服务质量的重要抓手。旅游企业可根据老年游客需求特点增强研学教育、历史怀旧和情感互动等文化体验，在旅游产品设计中充分融入健康理念和养生功能，实现旅游和康养的有机结合。旅游企业应严格遵守商业诚信原则，简化服务流程，去除非必要的“营销套路”。以老年游客为主要目标客群的旅游企业应充分保障老年游客安全，配置必要的医务工作者和紧急救助设施，在出现突发事件时有完备的应急预案，并配置充足的服务人员，主动为有需要的游客提供帮助。第三，促进老年旅游目的地发展。依托核心旅游住宿设施，探索建设老年旅游目的地，在满足老年游客“空间可进入性”前提下，解决老年游客“活动可游玩性”问题，系统提升老年旅游的吸引力、舒适度。第四，推动老年旅游产品与医疗、康养融合发展，基于不同年龄段老年游客需求规律，开发适合不同健康状况者的老年旅游产品，针对老年游客的积极生活、疾病预防、医学治疗、康复疗养、长期照护、安宁疗护等健康需求，构建全生命周期的老年旅游产业链条。同时，推动老年旅游产品与生态、农业、文化、体育、教育等多业态深度融合，形成较为健全的老年旅游产品谱系。

2025-09-11
跳出“大企业专属”误区：工业研学，中小厂的破局新路径

谈及工业研学，广汽埃安智能生态工厂的机械臂精准作业场景常被提及——这个年接待量超66万人次的“灯塔工厂”，借央视镜头让大众直观感受到工业研学的独特价值。但在大厂的光环之下，无数中小工厂老板却陷入迷茫：“人家有宽敞厂房、充足预算和知名品牌，我们小厂啥都没有，就算搞工业研学，也没人愿意来。”这种“工业研学是大企业专属”的固有认知，正让中小企业错失突围的关键机遇。并非小厂做不了工业研学，而是很多中小厂没意识到，在当下的市场环境中，工业研学已从“锦上添花”的选项，变成对抗大品牌、实现生存发展的“必需品”。痛点一：没品牌缺信任？工业研学是“沉浸式信任背书”小作坊真的等于不靠谱吗？工业研学的核心价值，在于将“看不见的品质”转化为“可体验的场景”。对中小厂而言，参与者走进车间，亲手触摸原材料、观察生产细节，这种亲身经历比100条广告更能建立深度信任。如今，消费者选择产品前，会主动搜索“工厂是否开放研学”“有没有研学体验视频”，若连工厂都不敢开放用于研学，何谈让消费者选择你的产品？在信任经济时代，不做工业研学的小厂，可能连被消费者关注的机会都没有。广东百家鲜食品科技园的实践便是最好的证明，这个融合客家文化与食品科技的中小型园区，自2023年开放工业旅游以来，累计接待参与者超20万人次，其“航天辣椒酱”系列通过研学中的体验式认知，复购率显著提升。图源：河源发布痛点二：没场地少预算？“轻量研学设计”更有效“我们厂房才1000平米，机器挤得满满当当，根本没空间搞研学？”这是中小厂提及工业研学最常见的借口。但工业研学的本质，从来不是比拼厂房大小、装修豪华度，而是能否让参与者“读懂产品价值、学到工业知识”。河源云彩实业的转型，为中小厂提供了绝佳范本。这家颜料企业厂房规模有限，却靠“轻量研学设计”变身热门研学目的地：它没有更换机器、扩建场地，只是在生产线旁加装透明玻璃，让参与者清晰看到机械臂蘸着颜料创作的过程；还设计了“情绪色卡”互动环节，游客输入“开心”“平静”等情绪，就能生成专属色卡带走，在趣味体验中了解颜料调配知识。仅靠这样低成本的改造，去年就接待研学参与者8万人次，产品复购率提升35%。这些案例充分证明，中小厂做工业研学，缺的不是钱和场地，而是“把生产流程转化为研学内容、把技术知识变成趣味体验”的思路。哪怕场地狭小，只要能让参与者在研学中看到产品生产过程、学到实用工业知识，照样能赢得认可。痛点三：怕投入打水漂？“迷你研学工厂店”试错成本近乎为零“万一花了钱搞研学，没人来怎么办？”这是中小厂最真实的顾虑。但工业研学并非“要么大搞、要么不搞”，上海金山24家工厂店探索出的“迷你研学工厂店”模式，早已给出低风险解决方案：开放30%核心生产区作为研学观察区，搭配50%趣味研学体验项目，再增设一个产品直销区，形成“研学观察+互动体验+产品购买”的最小闭环，就是成本极低的工业研学模式。这种模式大幅降低了工业研学的门槛，让中小厂无需承担高额投入风险。上海星巴克烘焙工坊将这种模式发挥到极致：它没有单独建设研学区域，而是把烘焙生产线嵌入门店，参与者既能观看生豆筛选、烘焙、研磨成咖啡的全过程，学习咖啡制作的工业知识；还能参与拉花研学体验，亲手制作专属咖啡；最后可直接购买喜欢的咖啡豆或饮品。结果，工坊日均研学客流超5000人，衍生消费占营收的25%。图源：星巴克臻选上海烘焙工坊对中小厂来说，完全可以效仿这种模式：不必改造整个厂房，先开放一个核心车间作为研学观察点；不用投入巨额资金宣传，先邀请老客户、周边学校师生来参与免费研学体验，用“研学送小样”吸引第一批参与者。把产品背后的工业知识、生产故事，通过研学的方式讲给更多人听——这，才是中国中小企业在新时代实现生存与突围的核心路径。中小厂开展工业研学的实施路径中小企业开展工业研学无需“大拆大建”，关键是将“生产过程”转化为“研学内容”，将“产品价值”转化为“体验感知”，从解决“没场地、没资金、没品牌”三大痛点切入。一、破解“没场地”：小空间也能做研学无需开放整个厂房，优先开放30%-50%的核心生产区域，通过“软包装”（非硬件改造）打造研学场景，重点实现“生产可视化”与“知识趣味化”。透明化生产展示：在关键生产线旁加装透明玻璃、搭建简易参观栈道，让研学参与者直观看到产品从原材料到成品的核心环节。趣味化知识转化：结合产品特性设计低成本互动环节，将工业知识融入体验。二、解决“没资金”：“生产+体验+销售”模式低成本试错拒绝“要么大搞、要么不搞”的思维，将研学与企业现有经营结合，构建“低投入、高转化”的闭环，避免单独投入资金。搭建最小可行性研学单元：开放核心生产区作为“研学观察模块”，搭配50%低成本体验项目（如产品试用、工艺小课堂），再增设直销门店作为“消费模块”，形成“参观研学-互动体验-产品购买”的完整链路。借力现有资源宣传：无需投放高额广告，从“小范围试错”起步。优先邀请老客户、周边居民、本地学校师生参与免费研学，通过“参观送小样”“体验享折扣”吸引第一批参与者，再依托其真实体验形成口碑传播。三、弥补“没品牌”：“信任场景化”打造零成本品牌背书将研学作为“信任孵化器”，通过“看得见的品质”打破“小厂不靠谱”的偏见，提升品牌认知。突出生产标准与细节：在研学环节主动展示企业对质量的把控，将“隐性品质”转化为“显性场景”。绑定特色文化与价值：结合企业特性或地域文化设计研学内容，增强品牌辨识度。需要注意的是，要避免“只关注接待人数，忽视转化效果”的误区。在设计研学环节时，中小厂需明确“研学如何服务于业务”，可从“小范围、精准客群”起步——通过小范围试错收集参与者反馈（如体验感、关注点、购买意愿），再逐步调整研学内容、优化流程，避免“一次性追求大投入、大规模”导致风险过高。综上，中小厂开展工业研学的核心逻辑是“以小博大”——无需依赖场地、资金、品牌优势，只要抓住“透明化生产、趣味化体验、低成本试错”三大关键，同时规避“重硬件、轻安全、脱离经营”的风险，就能将工业研学转化为“建立信任、促进销售、提升品牌”的破局武器，在市场竞争中占据差异化优势。

2025-09-11
人民日报：在“行走的课堂”读懂山河

暑假期间，许多家长带着孩子前往中国人民抗日战争纪念馆参观、研学，一些孩子还特地系上红领巾。本报记者尹婕摄家长带着孩子在中共满洲省委旧址纪念馆参观。邹新江摄（人民图片）近年来，甘肃敦煌依托历史文化，大力发展文化研学。图为学员在鸣沙书院研学教室临摹敦煌壁画。张晓亮摄（人民图片）这个暑假，博物馆、红色场馆、科技馆、手工坊，甚至是田间地头，常可见大批参与主题研学的大中小学生。在游中学、在学中游的研学游被称为“行走的课堂”，已成为广大青少年了解历史、品味文化、读懂山河的重要途径。“一趟意义不凡的旅程”8月中旬的一个周末，记者在中国人民抗日战争纪念馆遇到多组家庭，他们来自河北、上海、江苏、山东等地，不约而同地将这里作为北京之行的第一站，怀着共同的心愿：和孩子一起深入了解抗战历史、感悟抗战精神。来自江苏无锡的四年级学生张嘉洛还特地系上了红领巾。当天10时30分，定时讲解开始，讲解员身边迅速聚集起一大群观众，张嘉洛和父母也在其中，他们安静地聆听讲解，参观《为了民族解放与世界和平》主题展览。不少孩子手里还拿着笔和本，不时记录下印象深刻的细节。纪念馆工作人员介绍，每天有6场这样的定时讲解，每一场都有很多观众参与。“这是一趟意义不凡的旅程。”张嘉洛爸爸说，“每个中国人都应当了解抗战历史，趁着暑假，带孩子参观红色场馆，让他亲眼看看革命文物、听听讲解员的讲解，相信会给他留下更深刻的印象。”这也是很多红色研学游参与者的初衷。在上海四行仓库抗战纪念馆，被“八百壮士”孤军坚守四天四夜、保卫四行仓库的故事所震撼；在山东枣庄台儿庄大战遗址公园，驻足于一面布满弹孔的墙体前，感悟中国将士寸土不让的精神；在江苏淮安刘老庄八十二烈士纪念馆，透过锈迹斑斑的枪支想象当年战斗的激烈……暑假期间，全国多个红色景点迎来游客潮，红色研学游为多地旅游市场增添亮点。走进“山水之间”在老师的指导下仔细观察山脉的走向、颜色，揣摩一番后落笔。甘肃张掖七彩丹霞景区里，一群手捧画本、盘腿而坐的学生，正认真地进行创作。这个美术主题研学小团队共有5名队员、2名老师，完成七彩丹霞绘画创作后，他们还将前往山丹马场继续研学活动。张掖位于甘肃河西走廊中段，有着悠久的历史、灿烂的文化和优美的自然风光，是许多游客到甘肃旅游的必游之地。近年来，这里又成为研学游的热门选择。5月，当地举办“丝路明珠·彩虹张掖”研学旅游资源推介会，全面展示张掖地质奇观、民族文化、生态环保、红色教育等研学旅游资源，并搭建校地合作新平台，建设优质研学实践基地，打造主题鲜明的精品研学路线。目前，当地已有26个旅游景区（景点）、部分重点乡村旅游村及旅游企业成功入选张掖市中小学生研学旅行基地评估认定名单，占全市研学基地总数的60%以上。丹霞国家地质博物馆、芦水湾、七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点旅游景区纷纷开展研学旅行项目，研学旅行基地建设日臻完善。暑假期间，中国工农红军西路军纪念馆、梨园口战斗遗址、七彩丹霞、山丹马场等地吸引众多研学团队。各地根植于“山水之间”的研学项目备受欢迎，例如，浙江丽水的云和梯田，吸引游客前往感受自然与农耕文明；广西崇左的德天跨国瀑布，凭借优良生态“出圈”；陕西秦岭的珍稀动植物让游客连呼“不虚此行”。与前沿科技“亲密接触”8月底，“科技探索·未来筑梦”2025年贵州省毕节市青少年科普研学夏令营活动启动，学员们走进毕节市科学技术馆、毕节医学高等专科学校生命科学馆，了解航空航天、人体生命构造等相关知识。参与体验后的学员纷纷表示“很酷”。这个暑期，拼接战斗机模型零件、编写代码、体验模拟无人机派送等一系列“科技味儿”十足的研学活动，受到众多研学游客及家长欢迎，不少地方还专门推出科技主题研学产品路线，方便参与者与前沿科技“亲密接触”。日前，2025年全国科普月浙江（杭州）主场活动启动，以“AI在浙江：寻找身边的人工智能”为主题，聚焦智慧城市、生命健康、产业升级、绿色发展四大应用场景，生动呈现人工智能如何深度融入百姓生活、赋能产业发展、助推社会进步。现场还发布了百余条“citywalk”科普研学路线，并重点推荐了“杭城机甲探秘：从仿生到智能的机器人之旅”“虚实共生：浙江元宇宙智能体验路线”“AI驾道：从汽车制造到未来出行之旅”等10条路线。据介绍，公众在高德地图检索“浙里科普”，还可一键导航至全省1000多家科普基地，个性化规划一场知识性与趣味性兼备的城市探索之旅。业内专家徐华玉指出，中国研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充，逐渐发展为素质教育的重要载体。未来，人工智能、生物科技、新能源等都将成为科技研学的热门内容。(责编：李昉、孙竞)（人民网－人民日报海外版）

2025-09-08
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-04
暑期研学收官，乡村市场表现如何？

研学市场的火热有目共睹，而在若干个研学目的地中，无拘无束、充满童趣的乡村无疑是许多城市孩子们向往的“土味课堂”。但因各地存在区位因素、经济基础、资源禀赋等方面的差异，全国乡村地区的研学旅游发展水平参差不齐，部分地区的研学项目存在“研”而不“学”、价格虚高、重形式轻内容等问题，引发不少家长质疑。如何找到破解当下问题的解法？记者日前采访了多位专家、研学主体，下面跟研学猫一起来来听听他们的看法。到村里学什么？“乡村的价值是不可替代的。乡村有田园、原野，虫鸣蛙叫，更亲近大自然，因此更适宜开展自然教育。”温州大学教育学院教授、浙江省中小学生研学旅行研究与指导中心常务副主任邓纯考认为，“中华优秀传统文化的根在乡村，很多传统民俗文化活动只有在乡村才得以传承与开展，一些传承下来的非遗项目，很适合孩子们去体验。此外，许多乡村是革命老区。在抗日战争和解放战争时期，红色力量分散在农村地区开展革命活动，留下了众多的革命遗址和故事，为乡村红色研学提供鲜活资源。”于是，我们看到，在山东省沂南县，各个年龄段的孩子们走进红嫂家乡，通过推小推车，亲身体验烙煎饼、做豆腐等活动，感受那段烽火硝烟的红色岁月；在贵州省黎平肇兴侗寨，游客和学子们走进非遗文创坊，学习侗家蜡染、侗绣等非遗技艺，欣赏侗族大歌，沉浸式体验侗族独特的民俗文化魅力……孩子们在丰富多彩的研学体验中，触摸真实生活、树立历史思维。“研学的根本还是要落到一个‘学’字上。”邓纯考说。不论是在沉浸体验中深化对农耕文明的认知，或是在学习中华优秀传统文化、红色文化的过程中去具身感受，都是为了让孩子们在实践中体认价值、提升认知、解决问题。因此，相关研学实践基地（营地）或研学机构，应当秉持这一初心，再利用好乡村地区开展研学得天独厚的条件，以此推动研学向着教育性与体验性相结合的方向发展。到村里怎么学？“花大价钱，就让孩子在村里插个秧、和小鸡小鸭玩一会儿，也太坑了。”关于乡村研学，网络上时常能刷到家长们类似的吐槽。记者调研发现，确有部分乡村研学地，打着感受农耕文化的旗号，却只让孩子们进行一场浅层次的趣味互动，或是一次走马观花式的打卡，缺乏在教育性方面的再度延伸。针对这一现象，中国社会科学院大学商学院教授魏翔指出：“研学需要帮助孩子们学会非认知技能。这类技能与学生在学校通过课程训练获得的认知技能不同，更多指向性格层面的素养，比如团结、合作、同情心、同理心等非认知技能。但从市场表现来看，这一本质被大多数的研学机构所忽略。”如何通过更新研学课程设计，培养孩子们的非认知技能？“乡村应利用自身的生态优势、农耕文化、红色资源等，引导孩子们在与农民的交往过程中，在团结协作的氛围中，提升非认知技能。”魏翔说。到村里研学，看鸡鸭鱼虫等家畜动物对城市孩子来说的确很具有吸引力，“因为这是他们平时接触不到的真实生活场景，接触动物有助于加强他们的感性认识。”邓纯考认为，“但是，不能简单地将乡村研学等同于这些简单体验，更要关注研学过程的文化味与历史感，以及区域的在地资源。同时，研学相关项目应当进一步关联学校课程场景，有条件的地方可以延伸现代农业科技场景。”研学能给村民带来什么？“我非常赞同将乡村本土人才尤其是青年培养成为研学指导师。”邓纯考笃定地说，“原因在于，村民担任指导师有许多比较优势：一是对乡村研学资源熟悉，二是对乡村有感情，能够用心去做；三是生活成本低，不需要考虑租房、交通等生活成本，并且可以带动许多村民就业，促进实现共富。”研学能给村民带来什么？浙江省湖州市善琏镇窑里村党支部书记何明发提供了一组数据：“通过发展研学，窑里村得以‘被看见’，来村里学习考察调研的团队和年轻人也越来越多。近两年来，村里共吸引游客20万人次，乡村旅游经营收入达380万元，参与其中的村民平均年增收2万元。”而除了经济收入，年轻人和孩子们给予村民的，更有精神上的慰藉。窑里村村民李珠琴说：“和孩子们在一起，感觉每天都很幸福！”何明发说：“每次一有孩子来研学，村里的爷爷奶奶就都从家里走出来。孩子们嘴巴甜甜地问老人们一声好，他们就开心得不得了。”乡村和研学之间是相互赋能的关系。研学以参与人群年轻态的特征为乡村注入活力，其运营收入又为村集体、村民带来收益；同时，乡村又给研学以扎根的土壤，不论是闲置校舍、文化礼堂等空间资源，或是其提供的精神疗愈等功能，都是开展研学活动的必要条件。因而，研学主体与乡村两者间应敞开心扉、相互配合，在给予彼此信任的前提下，共谋发展。怎样做到公平？从村里出发，到村里研学。这件听起来有些打破常规的事情，发生在近日的四川省成都市崇州市道明镇竹艺村。研学的孩子均来自云南省昆明市东川区铜都中学。铜都中学所在的东川区，山脉纵横，是昆明市最偏远的山区，也是云南省27个国家级乡村振兴重点帮扶县之一。该校的生源也大多来自周边农村地区，孩子们基础普遍较为薄弱。而他们所抵达的竹艺村，近年来凭借村里的国家级非物质文化遗产代表性项目道明竹编，走出了一条文化兴村之路。支持孩子们此次出门研学的经费，来自上海真爱梦想公益基金会。据该基金会随队老师介绍：“基金会每年会面向全国贫困山区发起‘去远方’研学旅行项目，引导孩子们在7天的研学之旅中，通过自行选定研学主题，制定研学探访规划，从而锻炼孩子们的自主性与合作意识。”“原本孩子们想去北京、上海，但后来因为经费限制，孩子们就选择了来成都看熊猫。”领队老师陈亚丹说，“去看、去感受，这是我希望孩子们真正去做的事情，让孩子们看到走出课堂、走出大山后，还有很多的可能性，生活不只有考试和书本。”读万卷书，行万里路。相比于城市孩子，乡村孩子的研学缺口更需被关注。邓纯考对此也有思考：“作为加强青少年学生社会实践教育的主要途径，研学旅行是中国传统知行合一思想的当代转化。每个孩子都需要这个‘长见识’的机会，尤其对于乡村孩子，在科技研学、见识改革开放以来祖国的伟大成就方面的研学机会可能相对不足，需要全社会尤其是国家级、省级研学实践教育基地、营地为乡村孩子提供更多研学机会，也呼吁社会公益组织等加强对乡村儿童研学旅行的支持。”

2025-09-03
亲子游、研学游、红色旅游热度居前……暑期旅游市场需求强劲亮点纷呈

暑期结束，记者今天综合多家旅游平台数据了解到，今年暑期旅游市场需求强劲、亮点纷呈，亲子游、研学游、红色旅游等相关主题热度居前。途牛数据显示，进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩等均是亲子游的热门主题。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量较高。从产品与消费特点来看，亲子研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开阔眼界；‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，外国游客不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……今年暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，还有游客去黑龙江漠河追极光……出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。

2025-09-02

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