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文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07
文旅部文化市场综合执法监督局：暑期重点监测亲子游、研学游等相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开2025年第二季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠围绕当前旅游市场突出问题，暑期将开展的执法措施答记者问。刘楠介绍，一是持续开展明察暗访。组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访，重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、正确认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。据介绍，今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。

2025-07-10
文旅部：重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品

7月9日，文化和旅游部召开第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，暑期将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品等。刘楠表示，暑期旅游高峰即将到来，针对当前旅游市场突出问题，将采取以下措施予以重点整治：一是持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。二是对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处。会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物店和自费项目等信息进行联合调查，摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治。三是加强重大案件督查督办。对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办，涉及多个部门的予以联合督办；对重点地区加大督导检查力度，及时指导承办单位明确调查方向、丰富调查手段、认定违法情节、做好裁量适用。四是陆续发布典型案例。宣传报道旅游市场重大案件，揭露“套路”，识破“花招”，引导旅游行业经营单位及从业人员自觉规范经营活动，自查自纠不当经营行为，严防触碰法律底线。今年第二批旅游市场强制消费问题典型案例拟于近日向社会公开发布，达到查处一案、教育一批、警示一片、治理一域的效果。刘楠还表示：我们也希望广大游客在合法权益受到侵害时，第一时间拨打12345政务服务热线，或通过文化和旅游部政府门户网站举报投诉入口进行举报，同时留存好旅游合同、行程单、支付记录、聊天记录、录音录像等证据材料，在执法人员进行调查时配合提供，以便追究相关市场主体的法律责任。

2025-07-10
农文旅变现难题有救啦！银发经济宝藏项目来袭

还在为农文旅项目变现发愁？淡季客流空白、业态单一、运营成本高？旺季人挤人，淡季养蚊子？周一到周五客流稀少？旺季热闹但利润单薄？重资产投入却回报缓慢？在人口老龄化浪潮与消费升级的双重驱动下，银发经济正蓬勃兴起，成为未来十年极具潜力的商业赛道之一。文旅行业，尤其是中老年文旅市场，迎来了前所未有的发展机遇。今天，就为大家揭秘一个能快速解决农文旅项目变现、升级、迭代难题的“宝藏项目”：凡朴“田园摄影——探索农场银发经济新模式”！01万亿级蓝海市场来袭！你抓住银发机遇了吗？当“55-70岁中老年群体”成为消费新主力，你是否发现：政策东风：国家十四五规划明确支持银发经济。据预测，2035年中国银发族人口将达4.5-5亿，2025年老年旅游市场规模预计突破1.2万亿元！消费升级：超60%中老年群体愿为“健康养生+文化体验+社交价值”买单，他们偏好慢节奏、高性价比、安全的服务。破局关键：用「田园摄影」填补工作日流量空白，打造全龄段消费闭环！02中老年群体买单原因：精准击中银发族三大刚需社交需求：老闺蜜组团打卡、夫妻纪念照等拍摄活动，成为中老年群体的“社交货币”，满足他们的社交需求。情怀共鸣：知青芳华风、古韵汉服风…20+主题场景，唤醒中老年群体的时代记忆，引发他们的情怀共鸣。健康体验：田园慢生活+农耕互动，契合中老年群体的养生需求，让他们在享受摄影乐趣的同时，也能获得健康体验。03田园摄影轻资产创业包，一站式解决农文旅变现难题！凡朴「田园摄影」项目，现在诚邀研学基地、文旅项目、休闲农场等合作伙伴加入，共同探索农场银发经济新模式。只需10000元/套，您将获得：10套爆款摄影服装田园农耕/唐顿庄园/知青芳华/古韵汉服等热门风格，精准匹配中老年审美需求。10个标准化场景包（设计图）包含平面图、立面图+采购渠道，轻松打造高质感特色场景（秋千/花架/稻田打卡点等）。1套标准化运营手册全流程覆盖场景设计、拍摄流程到客情维护，0经验也能快速上手。2天田园摄影现场跟学授课导师现场教学，掌握摄影技巧（如老闺蜜主题/金婚纪念等），小白也能轻松上手！1套田园摄影视频讲解产品设计+场景运营+获客裂变+客服服务，形成完整商业链路。

2025-07-10
要配备专业研学指导师！暑期研学倡议全文来了！

为进一步规范海南省研学旅游市场秩序，近日，海南省研学旅游协会发布倡议书，呼吁全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员强化安全意识、坚持诚信经营、提升服务质量、加强行业自律，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量。倡议内容如下：关于规范暑期研学旅游市场的倡议书暑期将至，我省研学旅游需求即将迎来高峰。为进一步规范我省研学旅游市场秩序，保障暑期研学旅游活动安全、有序开展，提升研学服务质量，海南省研学旅游协会特向全体会员单位、全省研学旅游机构和从业人员发出如下倡议：一、强化安全意识，筑牢安全防线各研学旅游机构务必切实履行安全主体责任，建立健全完善的安全管理制度与应急预案。主动宣传并应用《研学旅行（实践）安全管理指南》（T/HNTA0003-2025），加强对研学产品的安全风险评估，对交通、住宿、餐饮、活动场所等各个环节展开全面细致的安全隐患排查。配备充足数量的安全管理人员与应急物资，定期组织安全培训及应急演练，确保从业人员熟练掌握必要的安全知识与应急处置技能。为所有参与研学活动的师生购买足额保险，构建24小时应急响应机制，确保在任何突发情况下都能迅速做出反应，保障师生生命财产安全。二、坚持诚信经营，规范市场秩序各机构应秉持诚信经营理念，严格遵循《中华人民共和国旅游法》等法律法规以及行业标准。做到明码标价、规范收费，坚决杜绝虚假宣传、低价竞争、强制消费、隐性消费等不正当经营行为。研学旅游合同需明确双方权利义务、行程安排、服务标准、收费明细以及退费规则等关键条款，严禁包含“霸王条款”。建议广大家长选择具备合法资质的研学机构，签订正规合同，并妥善保留付款凭证，以便在需要时维护自身合法权益。三、提升服务质量，打造优质产品各会员单位和研学旅游机构应深入贯彻《研学旅游服务要求》（LB/T054-2025）、《研学旅游课程与线路设计指南》（LB/T092-2025）等行业标准以及《研学旅行（实践）课程设计指南》（T/HNTA0004-2025）等团体标准。精心策划研学线路，设计丰富多元的课程内容，充分彰显海南特色，将航天科技、热带雨林生态、海洋文化、黎苗民俗等本土优质资源深度融入研学产品之中。配备专业研学指导师，加强对从业人员的培训，不断提升服务意识与专业水平。建立健全投诉处理机制，及时响应并妥善解决家长和学生的合理诉求，以优质服务赢得良好口碑。四、加强行业自律，共建健康生态各会员单位和研学服务机构要自觉遵守行业自律公约，积极主动配合主管部门的市场监管工作。建立行业内部监督机制，鼓励同业之间相互监督。各单位应积极参与行业诚信体系建设，共同营造风清气正的研学旅游市场环境。让我们共同努力，营造安全、规范、优质的海南研学旅游市场环境，为全国青少年提供富有特色、有深度、有收获的研学体验，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

2025-07-09
亲子游占六成、银发族翻倍、大学生暴涨77%：暑期旅游市场“三驾马车”如何驱动新消费？

暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。01预订情况：亲子游仍是主力军记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。02市场走向：亲子系列产品丰富多样亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。03暑期特点：游客追求独特的旅行体验采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。

2025-07-09
邀您执笔！共同倡议设立“中国研学日”

一、我们共同的倡议自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,研学教育在政策驱动下蓬勃发展，成为深化基础教育改革、落实立德树人的重要实践。政策指引推动行业从探索走向规范，实现体系化发展。作为中国研学事业的践行者，我们深知行业已步入高质量发展关键期。为此，我们联合研学机构、教育工作者、行业协会等各界力量，倡议将每年11月30日设立为“中国研学日”。此举既是响应政策号召，更是凝聚行业合力、推动研学教育迈向新高度的重要行动，旨在激发行业活力，培育全面发展的时代新人。二、我们为什么要共同发起1、响应国家战略：契合教育强国建设，以研学落实立德树人，培育时代新人。2、规范行业发展：搭建资源共享平台，推动课程、师资、安全标准化，提升国际竞争力。3、深化教育改革：贯通政策与市场，推动研学入必修，促进学用融合。4、凝聚社会合力：构建行业交流平台，激发协同育人动能，推进专业化发展。5、壮大人才队伍：增强职业荣誉感，吸引人才，打造高素质研学梯队。三、我们共同的责任作为发起单位/个人，我们承诺：1、积极参与中国研学日相关活动2、主动承担宣传推广研学教育理念的责任3、推动研学教育资源共享4、促进行业交流与合作，推动行业创新发展四、发起单位权益作为中国研学日联合发起单位/个人，将享有以下权益：1、获颁中国研学日联合发起单位/个人荣誉称号及证书2、优先参与中国研学日各项活动3、获得研学教育资源对接服务4、获得媒体宣传推广支持五、倡议签署教育兴则国家兴，教育强则国家强。设立“中国研学日”,是时代赋予我们的责任与使命。我们诚挚邀请全国研学机构、行业协会、研学导师及关注研学教育的个人，共同成为“中国研学日联合发起单位/发起人”，以教育之名，汇聚磅礴力量，共同推动这一具有里程碑意义的行业盛事!每一位倡议者都将获得一份个人专属纪念海报

2025-07-09
研学游进入“深水区”，机构的突围筹码在哪？

一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？下面跟研学猫一起来看看记者对济南多家研学机构的采访。本地夏令营遇冷亲子营变热记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。扩大客源地寻找新的行业增长点记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。山东康辉目前在济南的门店已经达到了75家，相比去年大幅增加，以加强与济南本地游客的联系。与此同时，今年山东康辉也收获了大量的省外订单。“我们推出的一个日照赶海亲子营在外省很受欢迎，在河南甚至需要抢购。”张志兴告诉记者，“此外，7月份吉林有一个团有100多人，辽宁的一个团有80多人，内蒙古也有一个200多人的团。”接受记者采访时，山东新东方文旅产品负责人杜滨才正在河南郑州进行推介。杜滨才介绍，其中客单价在一万元左右的釜山线路已经成团。借助各大网络平台的直播等形式，也收获不少订单。研学行业开启“淘汰赛”产品与人才是两大筹码有业界人士提出，2025年研学行业正式开启“淘汰赛”。而竞争的筹码，首先就是过硬的产品。山东新东方文旅在6月初正式上线了“大国栋梁”哈工大威海深度研学6日营，行程涵盖人造卫星、无人智驾等课程，以及刘公岛等打卡地；最具吸引力的是，还可直击海上火箭发射现场，见证人类探索宇宙伟大壮举。此产品单价约7000元，上线至今已销售超过200单，实现营收超150万元。此外，与世界级冒险家埃德·斯塔福德共同打造的2025新东方文旅首届“德爷荒野挑战赛”济南站将于7月5日至6日开启，集体能锻炼、技能学习和荒野生存实践为一体，目前已收客数百人。这个暑期山东新东方文旅还将推出多条精品韩国路线，将于七八月份集中开团。“今年暑期，我们预计山东新东方文旅自有产品的销售额能达到600万，相比去年增长50%。”杜滨才信心满满。对于研学旅行来说，带队老师也是重中之重，不仅决定着课程的教学效果，通常也成为广大家长能否下单的关键。张志兴认为：“人才建设也是研学机构发展的重要工作。可以说，做一天旅游，就要做好一天旅游人才的建设。”

2025-07-08
卢沟桥畔，北京高校师生上好“行走的红色研学思政课”

卢沟桥的斑驳弹痕、宛平城的巍巍城墙、中国人民抗日战争纪念馆的厚重史料……“七七事变”爆发88周年前夕，北京高校师生以多种形式开启“行走的红色研学思政课”。88年前的7月7日，“七七事变”爆发，日本帝国主义发动全面侵华战争。如今，多所北京高校将历史融入实践课堂，让师生通过实践铭记历史。清华大学与北京宛平城地区签署协议，将宛平城地区打造成清华大学校级实践基地，在红色教育、专业研究、公共服务、社会调研、公益志愿、创新创业等方面，为学生构建各类主题实践活动平台在宛平街道党群服务中心。中国人民大学师生实地学习宛平深厚的历史文化底蕴，了解宛平街道在精神文明建设、生态文明建设和破解基层治理难题等方面的发展历程，并为进一步讲好宛平故事贡献青年方案。北京大学联合中国人民抗日战争纪念馆开展党史学习教育现场教学活动，通过仪式教育、主题学习、专题微党课等方式，推进党史学习教育常态化，回顾中国共产党带领中国人民抗击外敌的峥嵘岁月，激励青年学子学习党史热情、汲取奋进力量。北京戏曲艺术职业学院将军训场所延伸至红色地标，组织军训学生参观宛平城和中国人民抗日战争纪念馆。以实景、实情、实感引导学生厚植家国情怀，增强国防意识和社会责任感。中国人民公安大学与中国人民抗日战争纪念馆深度合作，开展抗战馆讲解员红色故事会专场宣讲活动。同时，该校常态化组织公安英烈子女、英雄后代与新生代表前往中国人民抗日战争纪念馆开展爱国主义教育活动。红色故事会专场宣讲活动在中国人民公安大学举行。团北京市委/供图此外，一堂“画出来”的生动党史学习教育大课在首都师范大学开展。该校组织“红色·记忆——北京革命旧址手绘展”，以卢沟桥等具有历史意义的对象为创作基础，用艺术的张力展现百年大党在新民主主义革命时期的光辉历程。首都师范大学学生创作作品《卢沟桥》。团北京市委/供图中国戏曲学院还排演了文献剧《1938：青春与战争同在》三部曲，记述了抗日战争初期，在卢沟桥事变后北平学生组成移动剧团，背井离乡深入田间地头宣传抗日，为寻求革命真理最终抵达延安投身革命的真实故事。中国戏曲学院文献剧《1938：青春与战争同在》展演剧照。团北京市委/供图据了解，团北京市委始终将传承和弘扬伟大抗战精神作为青年理想引领的重要抓手，持续加强校地协同，用好首都红色资源，组织动员北京高校各级团组织开展红色研学实践活动。未来，北京共青团将持续深化校地协同机制，挖掘红色资源禀赋，上好这堂写在民族记忆深处的“大思政课”。来源：中国青年报客户端

2025-07-08
政策收紧、科技入局，千亿研学赛道洗牌战：生存逻辑变了吗？

2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定“义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。科技重塑与产业融合催生研学新形态当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。品质突围与结构分化中的行业进化挑战江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2%的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。

2025-07-08
教育部、中央宣传部：鼓励联合各类研学基地开展 “行走阅读”

阅读是青少年成长的重要基石，为贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实全国教育大会部署，教育部办公厅、中央宣传部办公厅联合发布《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》,以阅读为抓手，全面提升青少年综合素质与创新能力。通知聚焦五大工程，其中研学实践与阅读教育深度融合成为亮点，在推动青少年知行合一、提升综合素养方面具有重要意义。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域特色打造阅读实践品牌，并联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，让师生在现场阅读和实地探访中，将阅读与实践紧密结合，提升解决问题的能力，增强社会责任感和使命感，为培养全面发展的新时代青少年提供了有力指引。具体内容，随小研一起来看~教育部办公厅中央宣传部办公厅关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知教基厅〔2025〕1号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、党委宣传部，新疆生产建设兵团教育局、党委宣传部，部属各高校党委、部省合建各高等学校党委：为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国教育大会精神，进一步落实教育部等八部门关于印发《全国青少年学生读书行动实施方案》的通知（教基〔2023〕1号）要求，教育部、中央宣传部决定深入实施全国青少年学生读书行动。现就有关事项通知如下。一、实施书香校园建设工程1.深化阅读活动。将阅读有机融入学校教育教学，与学科教学、汉字书写教学、学生活动相结合，鼓励学校每周开设1—2节阅读课、打造精品阅读课程、开展跨学科主题教学、提供“大阅读”课后服务，开展“每天阅读一小时”“周末阅享半日”行动，保障学生每天在校有固定读书时间，每周末利用半天时间自主沉浸式阅读，让阅读成为常态。深入开展“读经典，我思考”“典耀中华”“书香同行阅读青春”等丰富多彩的主题阅读活动，打破传统被动的“任务式阅读”，将阅读作为学生身心放松、对话交流的重要方式，建立健全学生阅读长效机制，不断提升学生阅读的主动参与性和自我实践性。2.营造书香氛围。发布读书倡议，倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本，小学生不断扩大阅读面，初中生学会进行深度阅读，高中生能够进行研究性阅读，大学生能够进行创造性阅读，为终身阅读奠定坚实基础。持续征集全国青少年学生读书行动区域优秀案例，开展学生阅读展示交流，在有关媒体设置青少年学生读书专栏，加大读书行动重点宣传展示力度。加强“书香校园”建设，提高“书香校园”覆盖率，推动每一所学校都成为“书香校园”。二、实施阅读资源优化工程3.丰富资源供给。设立青少年学生阅读专家指导委员会。鼓励相关机构按年度、分年级、分主题编制青少年学生阅读推荐书目，建设覆盖全学段的丰富、适切、优质的青少年阅读资源库，并建立动态更新机制。多方位打造师生阅读空间，加强学校图书馆建设，构建图书馆管理与运作体系，探索设立图书馆专项建设资金，定期更新补充图书资源，提高图书馆利用率和学生借阅率。进一步严把青少年读物内容审核关，在重大工程、重要奖项中加大青少年图书类别比重。4.强化阅读推广。充分发挥校长、教师示范引领作用，倡导校长、教师率先读书，形成“校长引领教师读书、教师引领学生读书”的良好氛围。创新开展“一人一本书，送你金钥匙”活动，广泛邀请名师大家荐书领读，重点推出一批名师领读微课。实施青少年阅读大使项目，选拔热爱阅读的青少年作为阅读推广大使，在学校、社区、书店等公共场所举办读书分享会、故事会和朗读活动，发挥榜样示范作用，激励更多公众参与阅读。组织开展跨地跨校跨院的读书联动和分享活动，鼓励支持青少年利用平台分享阅读心得。加强阅读推广队伍建设，鼓励校长、教师、家长、学生以及社会各界志愿者等参与阅读推广工作。5.关爱特殊群体。实施“光明未来计划”，支持出版一批盲文版、大字版经典图书，建设视障学生音频阅读资源库，保障视障儿童平等的阅读权益。实施“乡村学校图书馆振兴计划”，支持1万个乡村学校图书馆，同步服务乡村阅读，优化内容供给，完善阅读设施。三、实施阅读素养培育工程6.提升阅读能力。组织专业机构从阅读频率、阅读数量、阅读种类、阅读意识、阅读习惯、阅读能力等多个维度构建青少年阅读指数，科学、全面地评价青少年学生阅读素养水平，实时、动态地追踪青少年学生阅读发展情况，为政策制定与调整、资源优化与配置等提供数据支持。探索将阅读指数纳入学生综合素质评价体系，开展青少年学生阅读素养监测，定期发布区域阅读指数报告。将学生阅读素养情况纳入义务教育优质均衡发展督导评估内容，推动区域读书工作深入开展。7.加强阅读指导。加强阅读指导队伍建设，将阅读指导能力纳入教师培训体系，组织覆盖全学段、全学科的教师阅读指导培训，提高教师在阅读课程设计、阅读内容把关、阅读策略供给、阅读指导、阅读评价、运用信息技术支持阅读等方面的专业素养，鼓励教师开展跨学科学习和在线教研活动。重点面向青少年学生，构建中文阶梯阅读标准体系。鼓励学校积极探索家庭亲子阅读指导路径策略，开展培训帮助家长掌握科学的阅读指导方法，提高亲子阅读质量。鼓励高校及相关专业机构开展阅读研究，研究制定阅读指导能力标准，积极开展阅读导师培训和激励活动。四、实施科技赋能阅读创新工程8.强化数智赋能。推动数字阅读和传统阅读相结合，构建“兴趣驱动—场景赋能—成果转化”三位一体阅读生态体系。依托专业机构开发“AI阅读助手”，推动中小学校逐步覆盖AI伴读计划，根据青少年不同年龄、兴趣、基础及发展需求，遴选阅读主题与内容、分析阅读行为与习惯，实现个性化书目推荐、阅读进度监控和详细分析报告生成功能，提高学生阅读效率和兴趣。探索建立阅读素养AI评价模型，利用大数据分析技术量化分析学生阅读表现，为学生提供个性化阅读报告。9.优化数字平台。打造国家智慧教育读书平台2.0版，增加平台功能和场景建设，以数字化支撑青少年阅读和终身学习。联合重点网络平台进一步丰富阅读资源，为青少年提供个性化的数字阅读空间，支持电子图书、有声读物、视频讲解等多种阅读形式，完善书签、笔记、标注等功能，实现阅读过程记录，提升阅读的便捷性和连续性。五、实施阅读成果展示转化工程10.加强读思结合。鼓励青少年学生阅读后进行深度思考，以抄录金句、文学创作、戏剧表演、演示实验、发明创造等多种方式展示思考成果，在书香浸润中提升思想境界、增强思维能力、树立远大志向。鼓励学校开展“深度阅读工作坊”“思辨读写”，邀请知名作家、科学家、艺术家等名家名师作为“思辨导师”与学生交流读书心得，分享思考方法。11.推进知行合一。鼓励各地各校与社会机构合作建立阅读实践基地，结合区域历史文化和风土人情打造阅读实践品牌。联合博物馆、文化馆、科技馆、爱国主义教育基地和各类研学基地开展“行走阅读”，鼓励广大师生现场阅读、实地探访，支持青少年参与社区服务、科普活动、创新项目、文化调研等，在阅读中修身养志、锻造本领，提升解决问题能力，增强社会责任感和使命感。六、组织实施12.加强组织领导。由教育部牵头，联合相关部门，组织有关专家，成立深入实施青少年学生读书行动专项工作组，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合，通过阅读筑牢青少年的民族文化根基、提升青少年的综合素质和创新能力，为强国建设提供有力支撑。各地教育行政部门具体负责本地区的实施工作。13.健全工作机制。完善学校、家庭、社会协同育人协同机制，加强与图书馆、出版社、科技企业、公益组织等社会各界的合作，整合优质资源，共同推进阅读资源、平台的开发、建设与推广。鼓励地方政府和社会力量共同投入，形成多元经费保障机制，支持开展各类青少年阅读推广活动。鼓励各地各校结合实际打造读书活动品牌。14.强化宣传推广。定期组织青少年学生读书展示交流活动，总结推广省、市、区、校不同层面开展青少年学生读书行动的经验做法和典型成效。面向高校择优推广展示一批书香校园、书香党团班集体、阅读达人等。鼓励支持各地结合实际情况，创新探索深入实施青少年学生读书行动的特色路径，及时提炼有效经验并宣传推广。教育部办公厅中央宣传部办公厅2025年5月15日

2025-07-07

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