“旅行社研学业务”：研学旅行行业的变革风向标

“旅行社研学业务”成为 2024 年研学旅行行业年度关键词，原因在于其触动了行业发展的关键脉络。

主要事件

文旅部出台鼓励支持旅行社承接研学业务文件，明确对文旅企业承接研学的要求与规范，涵盖研学产品设计、导师资质、安全保障等多方面细则。如规定旅行社需配备专业研学导师，依据学生年龄特点定制课程，强化行程中的安全防护。

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背后蕴含着深刻意义与市场规律

一方面，旅行社凭借成熟的旅游资源整合、线路规划及客源开拓能力，为研学旅行注入强大动力，加速研学产品落地推广，提升研学活动的可操作性与吸引力。另一方面，规范出台意味着研学市场走向成熟，淘汰粗放经营模式，促使行业专业化、标准化发展。

对未来行业的思考如下

旅行社要深度转型，摒弃单纯“游”的思维，联合教育专家打磨教育内涵深厚的产品；加大研学人才培养投入，提升导师专业素养。研学机构应借鉴旅行社优势，优化线路运营。监管部门持续完善监督机制，保障研学旅行在文旅融合下，依托旅行社力量，实现高质量、可持续发展。

“研学旅游指导师”：研学旅行行业的关键标识

“研学旅游指导师”当选2024年研学旅行行业年度关键词，原因在于其关乎行业专业人才发展的核心命脉。

主要事件

人社部将“研学旅行指导师”重新定义为“研学旅游指导师”，名称的变更体现了对这一岗位职能更精准的界定，也意味着其职业标准等方面迎来新规范。

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背后蕴含着深刻意义与内涵

其一，凸显行业规范化走向，明确了从业者应具备的专业素养与技能要求，有助于提升整体服务质量，保障研学活动科学、有序开展。其二，意味着研学与旅游深度融合，更强调在旅游过程中实现教育目标，让研学活动兼具趣味性与教育性。

对未来行业的思考

一方面，从业者要依据新定义，积极提升自身能力，匹配岗位标准，通过专业培训等方式增强专业度。另一方面，研学机构需围绕“研学旅游指导师”构建更完善的人才培养与管理体系，吸引、留住专业人才。同时，行业协会、教育部门等应进一步细化相关规范，助力研学旅游指导师更好地发挥作用，推动研学旅行行业高质量发展。

“研学安全责任”：研学旅行行业的警戒线

“研学安全责任”当选 2024 年研学旅行行业年度关键词，在于其是行业稳健发展的根基。

主要事件频发

如春季某研学团在山区徒步时，因导游疏忽、路线标识不明，致使多名学生摔倒受伤，涉事旅行社、基地互相推诿责任；还有学校组织参观科技馆，因场馆设施维护不当，造成学生被夹伤，学校与场馆就赔偿起争议。这些事件核心都指向研学各环节安全漏洞，包括行程规划、人员监管、场地设施等方面。

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背后意义重大

研学受众为未成年学生，安全是首要考量，一旦出现事故，不仅损害学生身心健康，更会引发社会信任危机，冲击整个研学市场。从市场规律看，它反映出当前研学产业快速扩张，部分从业主体为逐利忽视安全投入，风险管理滞后。

未来行业要深刻反思

一是研学机构、旅行社、学校、基地等各方需明确细化安全责任，签订严谨协议，构建全流程安全防控体系，从行前培训、行程安保到应急处置都责任到人。二是加强安全监管力度，相关部门定期督查，行业自律组织建立“黑名单”，淘汰安全隐患多的主体，确保研学旅行在安全轨道上为学生成长赋能。

“小沙糖橘”：研学旅行的年度热词新启示

2024 年研学旅行行业，“小沙糖橘”脱颖而出成为关键热词。年初，广西“小沙糖橘”勇闯哈尔滨研学之旅火爆全网。一群来自广西身着橙色服装的萌娃，在哈尔滨开启异地研学，从游览冰雪大世界，体验冰雕制作，到深入东北民俗村感受炕头文化，全程备受关注。

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这一事件当选年度关键词，核心在于其强大的破圈传播力。

它借助社交媒体，将研学旅行的魅力展现给大众。背后是地域文化差异碰撞出的火花，南方孩子邂逅北国风情，丰富的体验满足了公众对知识趣味性融合的追求。从市场规律看，反映出特色化、差异化路线在研学旅行中的关键地位。不同地域研学资源互补，能创造全新吸引力，打破传统研学边界。

对未来行业而言

一方面要深挖各地独特文化，打造专属研学IP，如依据城市历史、产业构建主题研学，像科技之城推人工智能研学等；另一方面，强化社交传播思维，鼓励学生、家长实时分享研学点滴，以口碑与流量双驱动，拓宽研学受众面，让研学旅行从教育活动变为全民关注、富有内涵的文化探索之旅。

“研学白名单”：研学旅行行业的品质标杆

“研学白名单”成为 2024 年研学旅行行业年度关键词，原因在于它重塑了行业生态。

主要事件

多地积极规范研学市场，如新余市教体局公布2024年首批整改后研学实践基地与承办机构白名单；广州市教育局多次发布研学承办机构名单；还有某地文旅、教育局联手推出当地研学基地白名单。核心在于为市场树立清晰标杆，引导资源流向，中小学校及家庭据此放心选择。

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背后蕴含多重意义与市场规律

一方面，这是政府部门加强行业监管的有力举措，净化市场乱象，遏制无资质、低质量研学产品充斥市场，保障学生研学体验与成长收获。另一方面，遵循优胜劣汰法则，“白名单”内机构获官方背书，品牌美誉度提升，吸引更多客源；未入选者面临整改或淘汰，倒逼全行业提升品质。

对未来行业而言

入选机构要珍惜声誉，持续创新课程、优化服务，巩固优势。未入选的需对标改进，争取入围。学校与家庭应以此为重要参考，同时保持理性判断。而政府后续要动态管理“白名单”，持续完善遴选标准，携手各方推动研学旅行行业在规范中蓬勃发展。

“张雪峰老师”：研学旅行行业的热议焦点

“张雪峰老师”成为2024年研学旅行行业年度关键词，因其自带高关注度，在进入研学领域后引发行业内外强烈反响。

主要事件

张雪峰老师注册成立研学企业，并推出高溢价研学产品。这些产品因价格偏高，与大众对传统研学产品的认知形成反差，迅速成为舆论热点，受到众多家长、从业者以及社会各界的广泛讨论。

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背后意义和市场规律

一方面，反映出名人效应在研学行业的强大影响力，其自带流量能快速将研学业务推至大众视野，凸显了品牌打造中个人影响力的作用。另一方面，也揭示出市场对研学产品价值判断存在争议，高溢价产品引发人们对研学产品定价机制、品质把控等方面的思考，凸显出消费者对研学性价比的重视。

对未来行业的思考

一是要理性看待名人入局，学习其营销推广长处，同时注重内功修炼，提升产品实质价值。二是完善定价体系，确保价格与品质、服务相匹配，以赢得市场认可。三是行业要加强监管，规范研学产品市场，避免因盲目逐利破坏行业健康发展环境。

“研学世赛”：研学旅行行业的高光聚焦点

“研学世赛”成为 2024 年研学旅行行业年度关键词，关键在于其对行业发展的超强引领性。

主要事件

2024 年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛“旅游赛道一”（研学旅行小组）在浙江旅游职业学院盛大举办。这场赛事核心汇聚了全球职业院校的研学精英团队，他们围绕研学旅行项目策划、课程设计、组织实施等关键环节展开激烈角逐，全方位展示各国在研学旅行领域的前沿理念、创新方法与实践成果。

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背后蕴含着深厚意义与市场规律

一方面，彰显了研学旅行已上升至国际教育交流与竞技层面，国际间的切磋促使各国取长补短，加速行业全球化进程，提升行业整体视野。另一方面，反映出职业教育对研学人才培养的关键支撑，以赛促教、以赛促学，为行业源源不断输送高素质专业人才。

对未来行业而言

一方面，院校要深度对接世赛标准，优化研学相关专业课程体系，强化实践教学，培养契合国际需求的人才。另一方面，从业机构应积极借鉴世赛中的创新成果，将先进的研学课程、运营模式融入日常业务，提升产品竞争力，携手推动研学旅行行业向国际化、高端化进阶。

“奖补政策”：研学旅行行业的发展新动能

“奖补政策”成为 2024 年研学旅行行业年度关键词，关键在于其对行业走向有着全方位的深度撬动。

主要事件

2024 年中央公益彩票资金公示新一轮资助研学基地营地名单，多地教育与文旅部门纷纷出台奖补细则，涵盖对研学业务开展主体如企业、基地的资金扶持，以及对参与研学学生个人的费用补贴，从多维度为研学产业注入活力。如：张家界市永定区，2024 - 2026 年依营地级别给予新建营地 5 - 100 万元扶持；西安市，至 2026 年，入选各级研学基地名录开发主体、达标景区有 10 - 20 万元奖励；三亚市，2024 - 2025 年特定时段，按行程对组织机构或基地奖补；文昌市，2023 - 2025 年依客源地、游程定额奖励引客团队；广东省，2024 年开展活动补贴万名港澳青少年；中宫协为会议参会者免会务费。

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背后蕴含着深远意义与市场规律

一是体现政府导向作用，通过资金扶持，筛选优质资源，引导研学行业朝着规范化、高质量方向迈进，助力打造一批标杆性研学基地与精品线路，提升行业整体水平。二是反映出研学行业前期投入成本高、回报周期长的特性，奖补可缓解企业、基地资金压力，保障运营与持续创新。从市场规律看，资金流入能刺激市场竞争，促使从业者优化产品、提升服务，以获取更多补贴机会，形成良性循环。

未来行业发展需思考

一方面，企业和基地要吃透政策，精准对标提升，打造契合奖补要求的项目，强化自身竞争力；另一方面，行业协会应协同政府做好监督，确保奖补资金有效利用，避免乱象，推动研学旅行行业在政策扶持下稳健繁荣。

“博物馆研学”：研学旅行行业的文化担当

“博物馆研学”当选 2024 年研学旅行行业年度关键词，因其承载丰富教育内涵与市场活力。

代表性事件

如故宫博物院推出“跟着文物学历史”系列研学，以馆藏文物为依托，设计跨学科课程，让学生沉浸式探寻历史；陕西历史博物馆开展“文物修复小工匠”实践，亲身体验文物修复流程。核心是利用博物馆独特资源，将静态展览转化为动态知识课堂。

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背后意义深远

于教育层面，博物馆作为文化宝库，为学生提供实物史料，打破书本局限，让知识鲜活立体，是素质教育优质载体。从市场看，满足家庭对高品质文化研学需求，填补文化深度体验空白。而且博物馆自带流量，吸引客源，拓展研学市场边界。

对未来行业启示

一方面，博物馆要深挖馆藏，联合专业教育机构，打造多元精品课程，优化讲解服务，提升研学体验。另一方面，研学机构应加强与博物馆合作，整合资源，创新运营模式，线上线下结合推广，共同推动博物馆研学迈向新高度，让文化传承与研学发展相得益彰。

“暑期亲子研学”：研学旅行行业的盛夏热潮

“暑期亲子研学”成为 2024 年研学旅行行业年度关键词，在于它精准捕捉了行业的消费热点与发展走向。

代表性事件不断涌现

如某知名研学机构推出“重走丝绸之路”暑期亲子研学营，集历史探寻、民俗体验、户外挑战于一体，吸引大量家庭报名，迅速成为爆款。还有博物馆联合旅行社打造的“文物探秘亲子营”，让家长与孩子在文物鉴赏中增进知识。核心是亲子共学、共度假期，在旅行中成长。

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背后蕴含深刻意义与市场规律

一方面，满足家长对孩子综合素质培养需求，借研学实现高质量陪伴，增进亲子关系。另一方面，暑期悠长，家庭出游意愿强，亲子研学作为兼具教育与娱乐属性的产品，填补市场空白，释放消费潜力。

对未来行业的思考

一是产品设计要更精细，针对亲子不同需求分层、分类打造项目，平衡教育性与趣味性。二是注重营销推广，利用社交媒体、亲子社群精准触达目标客户。三是服务保障升级，从行程安排到情感关怀，全方位优化，让暑期亲子研学持续引领行业风尚，为家庭创造更多美好回忆。