年终盘点 | 2025年研学旅游行业“十大关键词”
2025年研学旅游行业十大关键词
规范提质，勾勒研学发展新路径
2025 年，我国研学旅游行业在政策赋能与市场驱动下，迈入规范化、高质量发展新阶段。从概念升级到标准落地，从业态融合到安全筑基，行业发展脉络清晰可见。广东省研学旅行协会立足行业实践，经系统梳理与深度研判，正式发布 2025 年研学旅游行业十大关键词：从研学旅行到研学旅游、春秋假、“我的韶山行”、夏令营男童失踪、科普教育和科技研学游、红色研学之旅、《研学旅游服务要求》、非遗研学游、博物馆研学和名校研学、研学助力乡村振兴。
十大关键词串联起全年行业发展的核心轨迹，为行业提质增效提供方向指引。
01
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2024年11月19日，文化和旅游部办公厅发布《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，规范旅行社研学旅游，提质服务、守安全、强监管、促发展。2025年1月《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》发布，提出创新发展研学旅游、培育品牌等要求；同年发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》拓展研学场景。5月19日，文旅部《研学旅游服务要求》等三项行业标准实施，“研学旅行”正式更名为“研学旅游”，各地同步推进省级研学品牌培育与基地评级。
入选理由
该关键词热度居首，标志行业定位重大升级。通过概念更名与标准落地，明确教育核心属性，以旅游为基底重构服务体系，破解“研游割裂”“野蛮生长” 乱象。政策组合拳激活市场，推动行业从粗放运营向合规化、标准化转型，为全年行业发展奠定制度基础。
对研学行业的启示
行业需锚定“教育为核、旅游为基”定位，严格对标新标准完善服务流程与安全体系。聚焦课程研发与师资建设，摒弃行程堆叠模式。借政策东风培育特色品牌，联动文旅、户外等资源创新产品，兼顾国内刚需与入境研学市场，实现高质量发展。
图片来自于豆包
02
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年3 月《提振消费专项行动方案》、9 月商务部等9 部门《关于扩大服务消费的若干政策措施》均提出探索中小学春秋假。浙江、广东、湖北等多地响应，四川于11 月官宣全省实施，明确春秋假各3 天，多采用“3 天+ 周末”形成5 天小长假，部分地区预留弹性放假空间，多地已完成秋假落地。
入选理由
该关键词直击行业流量痛点，错峰释放亲子研学刚需。数据显示，四川秋假带动景点预订增39%，浙江、广东等地研学团队接待量显著提升，有效激活旅游淡季市场。其推动研学从寒暑假集中供给转向四季均衡布局，倒逼产品从“打卡式”向“课程化”升级，成为全年市场增长核心变量。
对研学行业的启示
需精准适配5 天小长假时长，开发跨省深度或省内精品研学产品。结合春秋季节特色，布局农耕体验、生态科考等主题课程。针对家长休假痛点，设计托管式研学服务，强化师资配比与安全保障，借政策东风构建“四季有主题、淡旺季均衡”的产品体系。
03
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
响应教育部基础司红色研学号召，“我的韶山行”聚焦大中小学思政课一体化，2025 年累计接待研学人数破百万，覆盖全省1343 所学校。开行“韶山号”红色研学专列200 余趟，打造移动红色课堂，依托“1+3+4”课程体系，通过实景教学、主题班会等形式，实现多学段红色教育全覆盖，获教育部作为典型经验推广。
入选理由
精准契合思政课一体化建设与红色研学政策导向，构建“资源- 课程- 场景” 全链条育人模式。以专列赋能、分众课程破解学段衔接难题，沉浸式体验提升红色教育实效，百万级接待量彰显市场热度。其“馆校协同+ 交通联动”模式，成为红色研学规范化、体系化发展的标杆样本。
对研学行业的启示
需锚定思政课一体化需求，深挖红色资源打造分层课程。联动交通、场馆等业态构建“移动+ 实景”教学场景，强化仪式感与互动性。建立师生反馈机制优化产品，提炼可复制的运营标准，推动红色研学从单点体验向长效育人体系升级，凸显教育核心价值。
04
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年教育部等七部门印发《关于加强中小学科技教育的意见》，将科技素养纳入综合素质评价；中国科协发布《全国科普教育基地科普研学课程指南》，规范课程开发。市场端，浙江等地科技研学业务量同比增30%-40%，“高校+ 企业”协同模式成主流，沉浸式科技体验产品受追捧。
入选理由
政策顶层设计与市场需求形成共振，成为行业“逆寒增长”核心赛道。破解同质化困境，推动研学从“游大于学”向“科教研融合”转型，彰显内容为王的行业趋势，其规范化发展为研学高质量升级提供重要示范。
对研学行业的启示
需对标政策构建学段衔接的课程体系，联动高校、企业打造“双师课堂”与 “移动实验室”。聚焦动手实践与探究式学习，依托地域科创特色开发差异化产品，建立科技素养过程性评价机制，强化家校社协同育人。
05
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年红色研学呈现“国内深化+ 国际拓展”双主线。国内方面，“我的韶山行”研学累计接待超百万人次，覆盖全省1343 所学校，开行“韶山号” 专列200 余趟，构建“1+3+4”课程体系；多地推出“红色+ 乡村”“红色+ 科技”融合产品，抗战胜利80 周年催热相关纪念地研学。国际方面，落实中越青年交流倡议，共青团中央全年举办5 期越南青年来华红色研学营，200 名越南青年参访红色旧址与现代化企业。
入选理由
政策驱动与市场需求双重赋能，国内订单同比暴涨200%，成为研学刚需赛道。既通过标准化课程与特色载体夯实思政教育根基，又以国际研学拓展文化传播维度，破解传统红色研学同质化难题。其“教育+ 文旅+ 外交”多元价值凸显，推动红色研学从校内必修课升级为跨领域综合业态，行业影响力显著提升。
对研学行业的启示
需锚定思政课一体化需求，构建分学段课程体系，深挖地域红色资源打造差异化IP。推动“红色+ 科技/ 乡村/ 非遗”业态融合，用VR、实景演出等技术增强体验感。借鉴国际研学模式，拓展红色文化对外传播路径。建立“基地- 课程- 服务”全链条标准，强化安全保障与师资建设，实现教育价值与产业价值双赢。
06
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025年5月19日，文旅部《研学旅游服务要求》（LB/T 054-2025）等三项行业标准正式实施，原2016 版《研学旅行服务规范》同步废止。新标准实现多重升级：名称从“旅行”改为“旅游”，聚焦旅行社主体；明确研学课程、线路、产品核心定义，新增参与者“画像”要求；细化人员配比（指导人员1∶30、随团人员1∶20），强化安全管理与全流程反馈机制，行业掀起标准宣贯与落地热潮。
入选理由
作为行业规范化里程碑，新标准直击长期存在的主体模糊、概念混淆、服务粗放等痛点，以更强操作性构建全链条管理体系。其实施推动行业从“野蛮生长”向“提质增效”转型，倒逼企业强化课程研发与安全管控，同时提升消费者信任度，成为2025 年行业治理的核心抓手，政策影响力贯穿全年。
对研学行业的启示
企业需对标标准完成全流程升级，聚焦课程内核构建差异化产品，按要求细化人员配置与岗位职责。建立参与者需求调研机制，精准绘制用户“画像”；强化安全评估与应急演练，筑牢安全底线。主动参与标准宣贯，将行业要求内化为企业规范，借标准化契机提升核心竞争力，推动行业高质量发展。
07
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年非遗研学呈“政策规范+ 市场爆发”态势。地方层面，甘肃发布首个《非物质文化遗产研学活动服务规范》地方标准，从课程、组织、管理等维度填补行业空白。市场端，抖音“非遗游”内容同比增长121%，非遗亲子产品销售额增55%；多地推出“传承人+ 工坊”“科技+ 非遗”模式，如泉州非遗VR 体验、西安兵马俑手作等，形成蜀锦蜀绣、古蜀道等特色研学线路，暑期订单量激增。
入选理由
文化自信与素质教育需求叠加，推动非遗研学成为核心赛道。其以“活态传承+ 沉浸式体验”破解传统文化教育痛点，地方标准落地倒逼行业规范化，科技融合创新产品形态。市场数据印证其消费潜力，既承载文化传承使命，又拓展研学盈利空间，成为连接教育、文旅与文化传承的重要载体。
对研学行业的启示
需锚定地域非遗资源打造差异化课程，构建“传承人+ 专业导师”双师体系。借鉴甘肃标准完善服务流程，推动“非遗+ 科技/ 乡村/ 民宿”业态融合。强化课程文化内核，避免“体验表层化”，通过“技艺实践+ 文化解读”深化教育实效，同时挖掘非遗IP 商业价值，实现文化传承与产业发展双赢。
08
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年8 月9 日，8 岁自闭症男童参加“明日之光”自然夏令营时，在大理苍山走失。涉事机构师生比4:7（高于行业1:10 标准），却因分工缺失、监护疏忽致意外。多方力量搜救4 天后找到男童，已无生命体征。调查发现机构实为家政公司，未获教育培训资质，活动区域或违规。
入选理由
该事件引爆行业安全焦虑，登上多平台热搜，倒逼监管与行业反思。其暴露资质挂靠、特殊儿童预案缺失、流程管控缺位等深层问题，打破“高师生比=安全”认知，凸显制度性漏洞对行业信任的冲击，成为年度安全治理标志性事件。
对研学行业的启示
需建立资质核验与活动备案双防线，针对特殊儿童制定专项预案。构建“分工闭环+ 风险预判+ 应急演练”安全体系，摒弃形式化安全管理。强化师资安全培训与责任考核，将安全从被动补救转向主动预防，筑牢行业生存发展底线。
09
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年博物馆与名校研学呈现“政策规范+ 服务升级”双特征。博物馆端，国家文物局要求暑期开放拒绝“一刀切”，北京20 家博物馆延时开放、22 家错峰调休，推出夜间研学、主题课程等创新服务。名校端，清华、北大研学名额“一票难求”，部分高校开放登记入校，北京新规严禁借名校名义虚假宣传，要求通过正规渠道预约。二者均面临资源供给不足、冷热不均等问题。
入选理由
作为研学核心赛道，二者承载素质教育核心需求，市场热度持续攀升。政策密集出台直指“只旅不学”“虚假宣传”等痛点，推动服务标准化；博物馆延时错峰、高校预约优化等举措，破解供需匹配难题。其发展质量直接影响行业口碑，成为衡量研学规范化水平的重要标尺。
对研学行业的启示
需深化“馆校协同”，联合开发跨学科课程，避免打卡式研学。对标政策规范产品宣传与预约流程，建立优质资源对接机制。针对名校、热门博物馆资源稀缺问题，开发高校博物馆、地方场馆替代线路，通过线上云研学补充供给，提升资源利用效率与研学实效。
10
2025年研学旅游行业十大关键词
核心事件
2025 年研学助力乡村振兴呈现“政策驱动+ 实践深化” 态势。七部门印发《“文艺赋美乡村” 工作方案》，明确推动乡村研学与美育融合。多地涌现典型案例：重庆中益乡靠研学年综合收入近千万元，韶山黄田村年接待3万人次，村集体收入超150 万元；阿依纳乡打造跨村研学基地，带动村集体增收30 万元，形成“村集体+ 公司+ 农户” 利益共享模式。
入选理由
研学成为激活乡村内生动力的核心抓手，实现乡村资源从“沉睡资产” 到“教育资本” 的转化。其推动“教育+ 农业+ 文化” 深度融合，破解传统乡村旅游浅层化困境，带动产业升级与人才回流。市场需求与政策导向形成共振，彰显“以研促产、以产兴村” 的长效价值，成为乡村振兴的重要业态支撑。
对研学行业的启示
需深挖乡村地域特色，将农耕、非遗、红色资源转化为系统化课程。构建多方协同机制，推广“共建共享” 利益模式，保障村民参与感与收益权。注重品牌塑造，开发“研学+ 电商”“研学+ 文创” 衍生业态，延伸产业链条。强化课程教育内核，避免同质化，实现教育价值与乡村振兴实效双赢。
结 语
2025 年，研学旅游行业在政策赋能与市场倒逼中实现质的飞跃：标准化体系全面落地，业态融合向“教育+ 文旅+ 科技+ 乡村” 多维度延伸，红色、非遗、科技等主题赛道亮点纷呈，安全底线意识显著增强，教育核心属性愈发凸显。
展望 2026 年，行业将迈向“精细化、差异化、品牌化” 新阶段：标准落地深度转化，分学段课程体系持续完善；科技赋能与文化传承深度融合，创新产品供给；跨界协同机制更趋成熟，“馆校社企” 联动深化；安全管理向全流程精细化升级。
广东省研学旅行协会愿与行业同仁一道，深耕地域资源，坚守教育初心，共推行业规范发展。祝福研学旅游行业在新征程上砥砺前行，以高质量发展助力青少年全面成长，书写素质教育与产业升级协同共生的新篇章！
本文作者：广东省研学旅行协会 李贇、豆包AI
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