研学游、亲子游、非遗游等成热门，《2025暑期城市文旅数据报告》出炉→
今年暑假，文旅市场迎来一股强劲的“非遗研学”热潮。近日，抖音生活服务发布的《2025暑期城市文旅数据报告》显示，"研学游"、“亲子游”、“非遗游”成暑假文旅热门关键词。
亲子家庭不再满足于传统的观光旅游，而是更倾向于沉浸式、体验式的文旅活动，将非物质文化遗产体验与亲子互动、学习教育相结合的新型旅游方式正蓬勃兴起。
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今年暑期，秦皇岛、威海、日照、承德、延边朝鲜族自治州等小城成为“黑马”目的地，酒旅订单量环比涨幅均超100%。这些城市凭借独特的自然风光和休闲氛围，吸引了大量游客“逃离大热城市”，体验“反向旅游”的松弛感。
上海、北京、杭州、郑州、成都、西安、重庆、秦皇岛、青岛、南京入围“暑期十大火热旅游城市”，其中，成都不仅位列热门城市第五，还跻身“演唱会之城”前三，成为暑期文旅融合发展的典范。
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景区仍是用户出行的核心动因。暑期抖音景点团购订单量环比增长超41%，销售额增长55%。开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、北京环球度假区、唐山河头老街·大唐百戏园、上海海昌海洋公园等景区成为热门打卡地。
“非遗游”成为今年暑期的新潮流。抖音“非遗游”相关内容同比增长121%，非遗酒旅团购订单量环比增长327%。成都·千灯之夜、榆林·彩灯大世界、长沙千灯会等非遗景区热度飙升，吸引大量游客“追灯”打卡。
报告显示，抖音 "非遗游" 相关内容同比增长121%。宁夏的实践尤为典型，贺兰山岩画景区推出的岩画拓印、漂漆书签制作等体验项目，西夏陵的 "活字木印刷"" 文物修复小能手 "等互动环节。这种"技艺体验 + 文化解读" 的模式，非遗元素的亲子游产品销售额同比增长55%。
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亲子游呈现出鲜明的 "体验升级" 特征。数据显示，300公里以上的中长线研学需求增速超15%，家庭不再满足于单纯观光，而是追求 "文化探索 + 深度互动" 的复合型体验。
洛阳应天门"全息夜宴"项目拉动当地客流增幅60%，西安回民街美食夜市客单价环比增长38%，反映出18:00-24:00这一时间段已成为亲子消费的黄金窗口，夜间消费金额占比高达49.3%。北京大兴区 "亲子欢乐跑"、潮安区"21天阅读打卡" 等活动的走红，更凸显了家长对 "边玩边学" 模式的青睐。
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研学目的地格局正在重塑。上海、北京等传统文旅大城依然稳居十大热门城市前列，但日照、秦皇岛、延边朝鲜族自治州等小城异军突起，酒旅订单环比均1倍增长。威海通过打造 "小镰仓" 网红标签实现订单量飙升227%。
从今年暑期文旅数据看，研学正站在内容升级与流量重构的十字路口。那些能够将非遗技艺转化为体验课程、将地域特色转化为网红标签、将平台数据转化为运营智慧的实践者，必将在未来的研学市场中占据先机。
研学的真正价值 —— 让知识走出课本、让成长融入旅途 —— 才能得到最好的实现。
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