今年的暑期旅游市场，与往年形成了鲜明对比。

原本该是旅游旺季的七八月份，却让从业者们感受到了阵阵凉意。

当全国各地都在经历高温炙烤时，旅游行业却意外地遇冷。

往年的这个时候，社交媒体上随处可见"天价机票""景区爆满"这类反映旅游火爆的热搜，今年却出奇地安静。

"以前客人订房像打仗，现在降价促销像甩卖"，在川西经营民宿的林老板看着手机上的预订数据直摇头。

往年需要提前一个月才能订到的房间，现在暑假都过了一半还有三成空着，价格比去年降了不少。

照这个趋势下去，今年怕是要亏本经营了。

这种反常的市场表现，让不少旅游从业者都感到措手不及。

据美团旅行数据，7月至今，关键词“避暑”总搜索量同比上涨45%，“避暑游”总搜索量环比涨近200%，避暑旅游目的地也备受市场欢迎。

以贵州为例，截至7月1日，贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%，其中五星酒店预订增速更是高达40%，30岁以下年轻游客占比达58%，成为暑期出游主力军。

然而局部市场的繁荣现象，难以掩盖整个旅游市场遇冷的事实。

以受市场供求影响价格机酒市场为例，摩根士丹利最新的研报数据显示，暑期第一周中国酒店平均每间可供出租客房收入（RevPAR）同比下降8%，主因是入住率下滑。

航班管家数据显示，暑运第2周民航境内经济舱平均票价达859.8元（含税票价），同比2024年下降5.3%，同比2019年下降5.6%。

按照以往，暑假期间酒店应该忙不过来，而今年曾经高高在上的高星级酒店也开始扎堆“下凡”摆摊。

在郑州，五星级永和铂爵国际酒店的大厨们每天下午5点准时在酒店门口支起摊位，38元一斤的小龙虾、48元一个的卤猪蹄，不出一小时就被抢购一空，单日营收高达3万元，这并非市场独例。

长沙的五星级酒店也加入了这场"地摊经济"热潮，潇湘华天大酒店的6元酱卤鸭掌和8元手工凉面日均销量突破万份，单日营收超过6万元，相关短视频播放量轻松破百万，成功将"五星级酒店摆摊"打造成现象级营销案例。

无独有偶，天津丽思卡尔顿的"香溢餐车"3小时就卖光了所有美式汉堡和冷饮；上海瑞吉把咖啡车开进了商务区，武汉香格里拉则推出了即取即走的"地摊餐盒"。

这些看似创新的转型，实则是高端酒店在激烈竞争中被迫放低姿态的无奈之举。

背后的原因在于酒店业的供给严重过剩——2024年全国酒店客房总量已达1764万间，超过疫情前水平，而2025年新增供给仍在持续。

面对有限的市场需求，各类酒店不得不陷入残酷的价格战：奢华酒店抢豪华酒店的生意，豪华酒店挤压高档酒店空间，经济型酒店和民宿则陷入"价格无底线"的恶性竞争。

这种全行业的内卷现象，让曾经高高在上的五星级酒店也不得不走上街头吆喝叫卖。

当前旅游市场遇冷，核心问题在于经济大环境的影响，大家消费越来越谨慎。

今年上半年，全国居民存款增加了创纪录的10.77万亿元，而贷款只增长了1.17万亿元，这个数字对比很能说明问题——大家更愿意存钱而不是花钱，反映出对未来的担忧。

但要注意的是，储蓄增加也说明不是没钱消费，而是不敢消费，像旅游这种"可花可不花"的钱，自然最先被砍掉。

另一个重要变化是年轻人的旅游观念不一样了。

Z世代更看重怎么用有限的预算玩得尽兴，"特种兵式旅游"、"Citywalk"这些省钱玩法特别受欢迎。

他们宁愿自己查攻略自由行，也不愿意跟团游，对传统景区的打卡兴趣也大不如前。这种新的旅游方式，无形中分走了景区不少客源。

再次是传统景区竞争力下降，像迪士尼、环球影城这样的国际主题乐园，靠着超强的品牌号召力和丰富的游乐设施，暑假期间依然人山人海。

但这样的盛况却让其他中小型景区很受伤——游客都被这些大牌吸走了，那些缺乏特色和亮点的地方景区，客流量直线下滑，生意越来越难做。

加之各种极端天气“劝退”，这个暑期仿佛被按下了“炙烤模式”与“暴雨模式”的双重开关。

极端天气轮番上阵，全国多地持续发布高温红色预警，40℃已成常态，酷暑之下，“家里蹲”成了更舒适理性的选择，并且华北、黄淮地区迎来入汛最强降雨，阻挡了部分旅游需求。

2025年暑期旅游市场的降温，实际上是多种因素共同作用的结果。

表面上看是酒店太多、天气太热、大家花钱更谨慎，但更深层次的原因是：现在的游客不再满足于简单的打卡拍照，更看重旅行带来的情感体验；不再盲目追求高消费，而是更在意性价比和独特体验。

随着旅游信息越来越透明，游客们开始选择更舒适、更有趣、更自由的旅行方式。

这个暑假旅游市场不是突然变冷了，而是游客们不再一窝蜂地往同一个地方挤了。