2024年的夏天，研学旅行继续升温。

中国旅行研究院

文化旅行研究基地组织编写的

《中国文化旅行发展报告2022-2023》

提出，

研学旅行成为我国旅行的基础市场之一。

价格虚高、只游不学、货不对版……

文旅市场上的研学产品越来越多，

质量良莠不齐。

家长更愿意为何种研学产品买单？

孩子喜欢什么样的研学之旅？

高质量的研学产品是什么样？

研学需求趋于理性

同程旅行事业群主题游负责人郑坤明告诉中青报·中青网记者，近期研学旅行的咨询量和预订量都在稳步增长，一般而言，暑期研学旅行产品的报名时间主要在5-6月。不同用户对研学旅行产品的诉求各有不同，但核心诉求主要还是安全和课程质量。

今年家长的需求更加精细化，对于孩子能够学到什么以及学习成果的要求更为严格，并且很看重资源的稀缺性。其次是价格，家长对于研学旅行消费更趋于理性。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存研学相关企业数量为2.9万余家，这些企业主要分布于华东、华中地区。从成立时间来看，49.4%的企业成立于1至5年内。“越来越多企业和个人涌入研学赛道。”旅行社的研学旅行业务增加，许多教培机构转向研学，家长的选择更多了。但与此同时，大量企业的涌入导致市场鱼龙混杂，低质研学旅行的负面效应让家长觉得研学“就那么回事儿”，无法带给孩子收获。“研学行业需要更规范的制度进行管理。”

什么类型的研学旅行更受家长欢迎

北京妈妈张啸云给小学四年级的女儿报过许多京内研学旅行活动：去故宫体验“小皇帝的一天”、前往科技馆探秘、去野生动物园看爬行动物……张啸云加入了好几个研学旅行相关群聊，每当看到一个新的、感兴趣的研学旅行活动，便会先和孩子父亲商量，再询问孩子的意愿。“我想通过研学团让她多了解一些知识，亲身感受课本中、视频里的内容，听专业老师而非普通导游讲解物品背后的故事。”

这个夏天，北京各大博物馆研学游依然一票难求，清华北大研学旅行也很难预约。根据平台统计，在众多研学旅行产品中，历史文化研学和名校研学更受欢迎，选择这些产品的家长一般希望孩子能在旅途中学到相关历史文化知识，激发孩子对名校的向往。此外，体验性和互动性的产品也比较受欢迎，如模拟考古、民俗体验、户外体验（探洞、攀岩等）。

孩子喜欢的研学旅行什么样

家长希望孩子在研学旅行中获取知识，孩子们是否也这么想？00后赵亮8年前参加过一次校组织的北京研学旅行，花费大约3000元，当时他还在江苏省南通市上初二。对于赵亮来说，那次研学旅行让他印象更深刻的是“旅行”。“可以和好朋友成为搭子，一起去很多有意义的地方，成为彼此青春的记忆。在研学的过程中，我也遇到了来自五湖四海的人，大家性格各异，让我认识很多新朋友，是一段很好的回忆。”

“学”则成为研学游的“附赠品”。参观中国国家博物馆时，赵亮被藏品震撼，“让我当场想在手机上查询相关历史”。

“研学旅行究竟是让孩子满意还是家长满意，其实很难界定。花钱的是父母，受益的是孩子。孩子玩得满意，但家长也许不满意，觉得没成果；家长满意学的成果，孩子也许玩得不尽兴。”

高质量研学产品如何炼成

“研学活动都是短暂的，不可能在这么短时间内系统性地学习到很多知识，更多是从一个点进行突破，激发孩子对世界的探索和发现能力。”

旅行本身就是一个长知识的过程，读万卷书不如行万里路。旅行社在设计研学产品时，会考虑旅行的体验感和趣味性，更看重研学活动的吸引力和参与性。

“没有理想的研学游产品，只有适合和不适合。但所有的研学旅行产品都必须关注两个点，一个是研学的安全规范，另一个就是研学老师的专业性。”“高质量研学旅行产品应当以沉浸式体验和情境式学习为手段，致力于提升研学旅行者文化资本和游历资本。”为此，政府应当引导制定高标准研学旅行标准，宣传高质量研学旅行产品案例，规范研学旅行市场秩序；学校应当以研学旅行作为学校教育的延伸，推动研学旅行与学校教育协同与互补发展；旅行社应当丰富研学旅行产品内涵，尤其是重视评估研学旅行者的学习效果，并不断改进提升研学质量。